大学生金融产品市场调查与营销策划方案制定(DOC).docxVIP

大学生金融产品市场调查与营销策划方案制定 一、现有大学生金融产品市场调查 第1题您的性别是? ［单选题］ 本题有效填写人次 选项 小计 59 82 141 比例 41.8 4% 58.1 6% 第2题您的年级是? ［单选题］ 选项 小计 比例 大一 15 10.6 大二 14 4% 疋 % 9.93 大三 81 57.4 大四 18 其他 13 本题有效填写人次 141 5% 7% E % 12.7 9.22 第3题 您了解理财知识的途径有? 选项 看书自学 金融理财的专业课或公选课 各种媒体的宣传 其他途径 小计 比例 22 B 15.6 % 47 33.3 3% 33 23.4 % 27.6 39 6% ［单选题］ 本题有效填写人次 本题有效填写人次 141 第4题请问您对大学生投资理财的态度是? ［单选题］ 选项本题有效填写人次 选项 本题有效填写人次 非常支持，应该有越来越多的大学生进 行个人理财投资 这只是少部分有头脑、有经济实力的人 的事 这不是大学生现阶段应该考虑的事情， 等参加工作了再说 其他 第5题 您是否有过金融投资经历? ［单选题］ 选项 小计 比例 i 53.1 未操作 75 9% 实盘操作 = 17.0 24 2% t 29.7 模拟操作 42 9% 本题有效填写人次 141 第6题如果您没有进行个人理财投资, 您认为是什么因素制约了您的投资呢？ 或者您身边的同学进行投资的人不多, ［单选题］ 选项 缺少资金来源 缺乏相关知识，怕赔钱 没有想过要投资理财 小计 t 比例 — 44.6 63 8% 41.8 59 4% 8 % 5.67 耽误时间精力 0.71 其他 10 17.09 本题有效填写人次 141 第7题 对于选择具体的理财产品，您会考虑的是? ［单选题］ 选项 小计 比例 产品的信誉 24 17.0 投资该产品所需要的资金 23 2% 三 1% 16.3 收益及安全性 86 160.9 产品的服务 其他 9% 8 % 匸 % 2.13 3.55 本题有效填写人次 141 第8题您更倾向于购买什么样的金融产品 ［单选题］ 选项 小计 比例 低风险低收益 55 139.0 中风险中收益 75 咼风险咼收益 11 本题有效填写人次 141 1% 9% ￡ % 第9题 下列金融理财产品中，您更倾向投资于哪种? ［单选题］ 选项 外汇类理财产品 小计 E 9 % 比例 53.1 17.8 6.38 股票类理财产品 29 20.5 银行和保险类理财产品 75 互联网金融类理财产品 28 本题有效填写人次 141 第10题 下列信息来源中，您觉得哪些更可靠？ 选项 小计 报刊、杂志 82 互联网 71 电视、广播媒体 84 朋友介绍 44 金融中介公司 48 本题有效填写人次 141 7% 53.1 9% 三 6% 19.8 6% 5% 7% 1% 4% 第11题 您是否发生过或者听说过互联网金融安全事故? 选项 余额宝或类似互联网金融理财产品的存 款金额无故减少丢失 网上转账或付款被骗，账户金融丢失 被不法分子进行技术攻击，盗取密码导 致金钱损失 其他类型的事故 没有发生互联网金融事故 本题有效填写人次 ［多选题］ 比例 58.1 50.3 159.5 31.2 134.0 ［多选题］ 二、现有大学生金融产品SWOT分析（小额信贷类） 1、优势 ⑴审批速度快。 在我国消费者个人获得贷款的方式有住房按揭贷款、 汽车按揭贷 款、信用卡以及银行抵押、 担保贷款等。 消费者用信用卡消费之前需要一个信用 卡审批过程， 抵押、担保贷款需要一个繁琐的程序， 而小额信贷金融公司的审批 很便捷（通常 1 小时内决策），这就提高了消费贷款的效率。 ⑵无需抵押担保。 针对小额消费贷款， 若是抵押担保贷款的话有些小题大做， 也 面临着较大的“交易成本” 。消费贷款仅依据个人的信用，很大程度上节约了贷 款程序。 ⑶服务方式灵活。 按揭贷款、 抵押担保贷款有着固定的工作时间， 针对消费者的 消费时间的灵活性， 消费贷款的服务时间常常延长到下班后或周末， 提高了消费 贷款的弹性。 ⑷贷款期限短。 尽管贷款消费可以提高整体效用， 但国人的传统观念很难在短时 间内打破，消费者可以在贷款之后短期内还款解决了债务的心理压力。 （二）劣势 ⑴单笔授信额度小。相对于信用卡、抵押担保贷款来说， 《试点办法》规定，小 额信贷公司向个人发放消费贷款的余额不得超过借款人月收入水平的 5倍。我国 大学生收入水平还不高，尤其是某些大学生没有收入能力。 ⑵丧失免息吸引力。 消费贷款主要用于短期消费， 使用信用卡消费有一个还款免 息期，尤其信用度高的客户免息期更长（达 2 个月）。而金融公司的消费贷款没 有免息期，若是可以短期还款，则丧失了对借款者的吸引