【爆款】广告媒体研究一.pptVIP

* KARON001 OF JXUFE ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING 广告媒体研究 江西财经大学 广告学系 karon001 * 考核方式 一：平时成绩（40%） 1、课堂考勤 2、作业 二：期末考试（60%）：闭卷 教材及参考书目 一、教材 《广告媒体研究》 陈俊良 中国物价 二、参考教材 《媒体与广告》 钟以谦 人民大学 《媒体的做点》 周亦龙 企业管理 《广告媒体企划》林肯步巴 企业管理 《高级媒介计划》胡晓云 浙江大学 《国际4A广告公司媒介计划精要》 广东经济 教学内容安排 第一章：绪论——媒介的功能及影响力 第二章：媒介特性分析 第三章：广告环境分析 第四章：媒介评估与选择 第五章：媒介策略与媒介计划 第六章：媒体企划的执行 第一章 绪论 1、媒体在广告运作中的地位 2、媒体的功能 议程设置理论 N级传播理论 使用与满足理论 皮下注射论 沉默的螺旋理论 培养与依从理论 知沟理论 第一章 绪论 3、媒体的影响力 地位赋予作用 教化作用