苹果的商标设计理念.pdfVIP

美国苹果公司 LOgO设计理念 说法一 : 苹果在希腊神话中， 是智慧的象征， 当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想， 现在 引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军， 探索未知领域的理想。 在决定采用 苹果 这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一 种水果的名称 -- 它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果 --没什么重要含义，然而这一选择证 明了它的价值观 -- 拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇 拜或恐惧计算机， 而是将之视为一种娱乐。 因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法 -- 一种新的标准已被确立。 说法二 : 苹果为什么要用残缺不全的苹果作为自己的 logo 呢？难道被咬的苹果真是为了纪念计 算机之父艾伦 ·麦席森 . 图灵？ 图灵对于人工智能的发展有诸多贡献，例如图灵曾写过一篇名为《机器会思考吗？》 （Can Machine Think? ）的论文，其中提出了一种用于判定机器是否具有智能的试验方法， 即图灵试验。 至今， 每年都有试验的比赛。 此外， 图灵提出的著名的图灵机模型为现代计算 机的逻辑工作方式奠定了基础。 因为图灵的同性恋倾向而遭到的迫害使得他的职业生涯尽毁。 1952 年，他的同性伴侣 协同一名同谋一起闯进了图灵的房子实施盗窃。 图灵为此而报警。 但是警方的调查结果使得 他被控以 “明显的猥亵和性颠倒行为 ”。他没有申辩，并被定罪。在著名的公审后，他被给予 了两个选择：坐牢或荷尔蒙疗法。他选择了荷尔蒙注射，并持续了一年。在这段时间里，药 物产生了包括乳房不断发育的副作用。 1954 年，图灵因食用浸过氰化物溶液的苹果死亡。 （说 是咬了一口就死了 ~ ）很多人相信他的死是有意的，并判决他的死是自杀。但是他的母亲极 力争论他的死是意外，因为他在实验室里不小心堆放了很多化学物品 . 图灵图灵享年 42 岁，科学家为了纪念他， 1966 年美国计算机协会设立了 “图灵奖 ”成为 计算机科学家的最高奖项。后来一位加利福尼亚的小伙子为了纪念图灵，开办了一家公司， 而公司的 Logo 就是图灵死时手里拿着的被咬过一口的苹果， 这家公司就是现在很出名的苹 果公司，而那个小伙子则是苹果的第一任 CEO 乔布斯。 思考 : 2009 年 9 月 ,英国首相布朗向天才的数学家、密码学家、计算机科学的创始人艾兰 ·图灵 道歉。当年图灵由于身为同性恋者 ,被强行 “治疗 ”,在被迫注射大量雌性激素后 , 不堪屈辱 ,吃沾 染氰化钾的苹果自尽 ,他死去的桌边还剩下半个苹果 ,时年 42 。图灵的粉丝乔布斯把公司取名 为苹果 ,并且以被咬了一口的苹果作为标志。 这是一个很好的故事， 也很煽情。 但对其真实性还是有点心存疑虑， 禁不住考察了一下。 图灵的大名， 学习计算机科学的学生都知道。 关于他的死因，却很少去深究。 既然英国 首相都道歉了，姑且相信是真的。 那个被咬掉一口的苹果 Logo ，向来引起人们的关注和议论。把它跟图灵联系在一起， 是一部拍于 2001 年关于二战时间情报战的英国电影 Enigma 。 苹果公司第一次使用这个著名的 LOGO 是在 1977 年推出 Apple II 的时候，由 Regis McKenna 广告公司的 R