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中国品牌国际化的战略思考 摘要 品牌国际化是经济全球化的产物。进入 21世纪以来，经济全球 化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和 竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展 战略。本文首先简单阐释了企业品牌国际化的基本概念，对品牌的概念和 功能进行了简单的说明。然后对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论 分析，探讨了中外企业品牌国际化道路的经验与教训。最后对中国企业的 品牌国际化战略提出了自己的建议。 ［关键词］品牌品牌战略国际化 ABSTRACT The global branding is the output of econo mic intern ati on alizatio n. Since it has en tered the 21st cen tury, the econo mic globalizati on is accelerat ing and the world economy dem on strates the symbol of market internationalization, enterprise transnational, capital multi-countries and competiti on superheat ing and the brand intern ati on