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保健食品有限公司 商业计划书 1 2020 年 5 月 29 日 目录 摘要 2 第一部分 产品 7 第二部分 行业及市场情况 11 第三部分 研究与开发 13 第四部分 产品制造 15 第五部分 营销策略 20 第六部分 组织管理 24 第七部分 电子商务 网站建设 29 文档仅供参考 摘要 XX 保健食品有限责任公司 :一期建设投资 500 万。厂区位于 北京市大兴工 业园区 ,占地面积 平方米。公司成立初期主要从事 b-胡萝卜素系列 保健糖果的生产与销售 ,随着公司业务的发展将不断投资研发适应 市场需求的新一代保健食品。 当前 , 国际保健食品市场消费额每年以 15%--30% 的速度增 长。２１世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕 型转变 ,人们会更注重食品的营养成分。对功能性保健食品的需求 也会逐步增长。中国是糖果的生产和消费大国 ,每年销量达到 55 万吨 ,世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质化的严重 问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到的利益点。营养 与健康类糖果已成为发展的一大趋势 ,其中一个最明显的主题就是 富含维生素的糖类休闲食品。 公司首推的 b 胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与外 观设计领导糖果类产品发展的潮流。与产品的功效相适应 ,我们的 目标消费群体主要定位于广大的计算机用户、视力下降者以及具 有保健意识的 ,喜爱糖果食品的所有消费者。 另外本公司产品一律 - 3 - 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 实行网上销售 ,这将使产品的固定成本大大降低 ,从而获得同行业生 产厂家所无法达到的高利润。 公司第一年将获利 3000 万 ,并每年以高于 80% 的速度增长。 预计第三年净利润将超过亿元。 公司成立初期将实施电子商务 BtoB 、BtoC 系统 ,OA 系统以及 生产线的自动监控系统等。并在以后的几年里不断完善财务系 统、 ERP 系统、 SCM 系统、 CRM 系统等 ,这些系统能有机地整合 在一起实现信息共享、业务流程的完全自动化。 第一部分 产品 本公司主要生产 b-c 系列保健糖果。随着公司的发展将致力 于开发多种适应市场需求的保健食品。 产品背景 当前的保健食品中 ,b 胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加 剂 ,以 b 胡萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊 ,片剂等类 型 ,而 b-c