Mob研究院-2019新中产焦虑洞察-2019.10-26页.pdf_行业资料_行业报告_2019年.pptxVIP

人群洞察系列第四弹 —焦虑的80后新中产，崩溃得不动声色2019新中产焦虑洞察Mob研究院出品新中产界定Mob研究院从个人年收入、教育以及资产状况三个层面去定义“新中产人群“。除了可观的经济收入，还需有良好的教育水平和稳定的生活环境个人年收入一线城市 30万元及以上；其他城市 20万元及以上教育状况拥有本专科/硕士/博士学历人群资产状况至少拥有一套房产注：本报告主要对新中产移动端网民进行研究2新中产的“画像”揭秘—— 筑巢期家庭，学龄前儿童父母，保持自我，注重生活品质网民规模：稳定增长，近亿级规模新中产网民不容小觑，整体网民规模接近1亿，并且逐年呈现稳定增长态势，年复合增长率6.1%新中产人群用户规模新中产人群用户规模（千万） 增长率8.0%6.1%5.3%5.1%8.27.820152016201720182019Source：MobTech，2015-20194日均时长：基本维持在4小时左右新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右，2019年7月较上年同期增长22%新中产人群日均使用时长新中产人日均使用时长（小时）环比增长率5.4%2.6%-5.0%7.9%2.4% 1.5%-9.5%8.9%-6.5%5.8%6.1%2.1%3.84.1 4.2 3.8 3.93.6 4.5201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907Source：MobTech，2018.07-2019.075基本画像：筑巢期家庭，公务员、IT、金融从业者典型的新中产年龄25-34岁左右，大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父母，承担着育儿的重压未婚21.4%男性已婚78.6%18-24岁25-34岁35-44岁45岁及以上2.6%51.8%24.1%21.5%孕期/备孕 0~3岁小孩父母4~6岁小孩父母 小学生父母 中学生父母其他6.6%40.8%公务员 IT人员 金融人员 地产人员 服务人员35020.5%21915.3%18912.1%1764.7%TGI105基本属性家庭结构Source：MobTech，2019.076地域分布：广东省是新中产的大本营超过五成新中产分布于一线及新一线城市，同时广东省脱颖而出，聚集了最多的新中产新中产人群城市等级分布新中产人群省份分布更美融资情况广东 12.9%江苏 9.2%浙江 7.7%山东 6.4%四川 5.9%河南 5.3%河北 4.9%湖北 4.2%福建 3.8%陕西 3.4%39.5%19.8%13.8%11.8%8.9%6.2%一线 新一线 二线三线四线五线Source：MobTech，2019.077兴趣特征：商旅人士，科技弄潮儿，理财投资者身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波，TA们既走在科技潮流前线，又关注理财投资新中产人群特征TGI理财达人，706，533，631，589出差一族，1011房产关注者，677346，462，378318科技达人，813股民，661，430291，317，353Source：MobTech，2019.078生活态度：繁忙中保持自我，危机中不断精进TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地，坚守着自己所热爱的，同时面对生活中的危机，也要保持着不满足的状态，不断自我精进新中产人群生活态度“自我”80.3%我认为面对繁忙的工作，要始终保持自我，有自己所热爱的。75.6%我认为未来充满危机感，要未雨绸缪，不断的精进自己 。“精进“66.7%我认为日常生活需要讲究，重视品质。“品质”“野心“57.6%我认为人要保持不满足状态，去争取更多自己想要的。Source：MobTech线上调研，2019.09Q：[A2]请问下列哪句描述比较符合您的生活观念？（矩阵单选，选取比较同意和非常同意）9新中产的“焦虑”百态—— 经济、育儿、工作、健康无一不是“定时炸弹”，TA们的战场四面楚歌，无路可退生活困境：成功从来没那么容易，焦虑才是人生常态新中产其实并不如表面上那么“光鲜”，反而更为“挣扎”。TA们想要保住现有阶 层并向上攀登，会为职业前景而苦恼，为经济收入而焦虑，为子女教育而忧愁，日常 强压的工作也让TA们健康堪忧新中产人群生活压力31.2%29.7%20.5%20.3%20.3%17.2%15.7%15.7%7.8%7.8%6.3%3.1%1.5%Source：MobTech线上调研，2019.09Q：[A3]请问您在日常生活，最大的压力来自于哪些方面？（限选三项）11收入焦虑：收入依靠“死工资”，赚的没有花的多新中产收入来源虽已呈现多元化，但工资收入仍为主要收入来源。伴随着年龄的增 长,TA们家庭负担越来越沉重，收入焦虑也必然越来越大，会尝试不同程度的创业