凤凰卫视的营销策略研究论文.docVIP

南昌丈修 NANCHANG UNIVERSITY 自学考试本科论文 题目： 凤凰卫视的营销策略研究 学 院： 经济与管理学院经管系 专 业： 工商企业管理 准考证号： XXXXXXXXXXX 学生姓名： XXXXXX 指导教师： 起讫日期： TOC \o 1-5 \h \z 目录 5 摘要 3 HYPERLINK \l bookmark4ABSTRACT 4 HYPERLINK \l bookmark6第1章绪论 5 HYPERLINK \l bookmark81选题意义 5 HYPERLINK \l bookmark101.2研究内容和方法 6 HYPERLINK \l bookmark121研究方法 6 HYPERLINK \l bookmark141.2.2适用理论 6 HYPERLINK \l bookmark162. 3论文思路和框架 6 HYPERLINK \l bookmark22第2章 凤凰卫视的发展及存在问题 7 HYPERLINK \l bookmark201凤凰卫视市场环境分析 7 HYPERLINK \l bookmark241. 1中国电视的产业格局 7 HYPERLINK \l bookmark262.1.2凤凰卫视营销现状 7 HYPERLINK \l bookmark282?2凤凰卫视营销过程中存在的问题 9 HYPERLINK \l bookmark301政策的制约 9 HYPERLINK \l bookmark322.2.2品牌定义模糊 9 HYPERLINK \l bookmark343出现与国内媒体同质化现象 10 HYPERLINK \l bookmark40第3章 凤凰卫视营销环境分析 11 HYPERLINK \l bookmark421宏观环境分析 11 HYPERLINK \l bookmark441. 1经济环境分析 11 HYPERLINK \l bookmark461.2凤凰卫视的市场机遇 12 3.2内部环境分析 13 HYPERLINK \l bookmark483.2.1凤凰卫视的内部优势 13 HYPERLINK \l bookmark503.2.2凤凰卫视的内部劣势 14 HYPERLINK \l bookmark52第4章凤凰卫视营销策略提出 16 HYPERLINK \l bookmark544.1利用区位优势，化解政策樊篱 16 HYPERLINK \l bookmark562品牌定位采用“补缺”策略 16 HYPERLINK \l bookmark584?3全面实施整合营销 17 HYPERLINK \l bookmark604?4加强广告营销策略 17 HYPERLINK \l bookmark624.4.1销售渠道策略 18 HYPERLINK \l bookmark644.4.2 “顾客忠诚”措施让观众成为广告客户 19 HYPERLINK \l bookmark665创新电视产品运营策略 19 HYPERLINK \l bookmark685. 1依靠特有的创造力超越同类品牌 19 HYPERLINK \l bookmark704. 5.2成为中文媒体的“供货商” 20 HYPERLINK \l bookmark724. 5. 3优化凤凰卫视产品结构 20 HYPERLINK \l bookmark744. 6提升广告价值策略 20 HYPERLINK \l bookmark764.6.1固守区域性优势 20 HYPERLINK \l bookmark784. 6. 2巩固和加强二次传播的优势地位 21 HYPERLINK \l bookmark804?7提高广告收视率策略 21 HYPERLINK \l bookmark824.7.1科学编排，充分利用非黄金时段打造黄金收视 21 HYPERLINK \l bookmark844.7.2注意节目与广告位编排的整体性 21 HYPERLINK \l bookmark864.7.3开发创新广告 22 HYPERLINK \l bookmark884?8提升品牌优势策略 23 HYPERLINK \l bookmark904.8.1品牌形象“以人为本” 23 HYPERLINK \l bookmark924. 8.2大型活动提升品牌 23 HYPERLINK \l bookmark944. 9优化内部管理，保障国际化人才策略策略