市场调研(第二版) .pptxVIP

市场调研（第二版）; 第一部分 市场调研基础;市场调研在战略规划和策略制定中的作用;市场调研定义;市场调研和决策的关系;市场调研流程的各步骤;市场调研流程的各步骤;市场调研类型;选择市场调研方式的流程; 第一部分 市场调研基础;二手数据的优缺点;专项调研系统调研;MKISS;采用地理信息系统开展调研;采用地理信息系统开展调研;采用地理信息系统开展调研;采用地理信息系统开展调研;采用地理信息系统开展调研;原始数据收集;问卷的格式;问卷的管理方式;问卷开展方式的比较;观察的类型;定性调研;焦点人群访问;其他定性调研;其他定性调研;市场调研中的实验; 第一部分 市场调研基础;测量量表;变量的类别;图形量表与列举量表;对比式评价与非对比式评价;迫选与非迫选式;平衡与非平衡选项;标记选项与非标记选项;里克特量表;语义差别表;U型量表;问卷设计;问题格式;问题关联性与措辞;问题排序;问卷排序;调查设计介绍信;抽样与普查;概率抽样;非概率抽样;抽样误差;样本大小; 第一部分 市场调研基础;数据质量控制;初步数据分析：描述性分析;假设检验;假设检验步骤;单变量假设检验;总体均值的检验;总体均值的检验;卡方列联检验;卡方列联检验;单均值检验;单比例检验;双均值检验;样本不独立情况下的双值检验;样本不独立情况下的双值检验;双比例检验;相关分析方法概览;斯皮尔曼相关系数;皮尔森相