市场营销原理PowerPoint演示文稿 .pptxVIP

市场营销原理 与策略;;第一章 ;一、市场营销涵义;A;2、营销是综合型的经营活动;3、营销要兼顾企业、顾客、社会三者利益;（2）企业、顾客和社会;4、营销方式是6 P以及组合;5、营销是用可控的6 P适应和改造不可控的环境;市场营销定义;1、生产观念（生产导向） （1）背景 （ 2）特征 ;2、产品观念（生产导向）;3、推销观念（生产导向） （1）背景 （2）特征;4、营销观念（需求导向）;;5、社会营销观念（社会导向）;第二章 ;一、营销环境特征;二、间接营销环境;供求;（2）消费者收入水平;（3）宏观经济状况;2、人口因素;3、文化因素;服务;4、政治法律因素;三 、直销营销环境;四 、营销环境分析;2、环境机会分析;3、环境威胁分析;4、SWOT分析法; 优势 ①本地市场的地理优势 ②政府支持 ③设备、经验优势;第三章 ;一、市场细分化;2、意义;3、市场细分标准;1、选择的标准;2、目标市场选择策略;差异性市场策略;密集性市场策略;;大型;第四章 ;第五章 ;;;2、各阶段的特征;3、各阶段营销策略;条件;条件;（3）成熟期;;2、市场份额—市场成长矩阵图;2、市场份额—市场成长矩阵图;第六