广告文案的范式 .pptxVIP

;一、广告文案的构成 一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号这四个组成部分。 ;[案例] 一个完整的广告文案;一、广告标题的概念 广告标题——是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。 “如果标题和图片不够引人注目，那内文写什么都没有用。” ;二、广告标题的作用 （一）突出重要信息（提示作用） 神州牌热水器 , 安全又??气 （二）引起受众兴趣（诱导作用） 有个问题你不必问你的妻子 （三）诱导阅读正文（诱导作用） 你害怕在英语课上犯错吗？ （四）促进购买行为（促进作用） 为什么不从现在就开始用金牌面粉 ?( 金牌面粉 ) ;三、广告标题的种类 （一）直接型标题 直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。 ; 维维豆奶，欢乐开怀。 ——维维豆奶广告 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 ——白猫洗衣粉广告 阿里山瓜子，一嗑就开心。 ——阿里山瓜子广告 芬必得止头疼，一天都轻松。 ——芬必得镇痛药 ;（二）间接型标题 间接标题不要求包含产品主要信息和广