市场营销第四章市场营销战略 .pptxVIP

　第四章　市场营销战略;　“战略”一词在《辞海》中的定义是：“泛指重大的带有全局性决定全局的计谋。”战略问题研究的是全局性规律的问题，市场营销战略是对企业市场营销工作做出的全局性、长期性和方向性的谋划。 　企业战略，是指企业为求得自身生存和稳定发展而设计　的行动纲领或方案。它涉及与企业生存和发展有关的全局性、方向性、长远性和根本性问题。;　一、确定企业业务 1.确定企业任务应考虑的因素 （1）企业历史，即要考虑企业的传统经营物色。 （2）环境变化，即要抓住环境变化带来的机会，规避环 境变化带来的威胁。 （3）企业资源，即完成任务应是资源能力允许的。 （4）上级意图，即要考虑主管部门、董事会或股东们的影响。 （5）竞争优势，即企业要注意扬长避短，发挥优势。; 2.确定企业任务应遵循的原则。 （1）企业任务应该以市场为导向。 （2）企业任务应该切实可行。 （3）企业任务应该具有激励性。 确定企业任务需要组织制定任务报告书，任务报告书是为了使管理者、职员，以及在多数情况下使顾客和其它公众能产生一种共同的使命感。;1.企业目标的性质 　（1）企业目标是企业