荆州市饮料市场调查报告.docxVIP

1程技术学院 市场调查与预测 结课报告 目: 荆州市饮料市场调查 员: 何小虎 邱呈维 专业班级: 市场营销60901 指导教师: 吴爱军老师 时 间: 荆州市饮料市场调查 [ 摘要] 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品 中的发展热点和新增长点，是市场化程度最高、发展最快的行业之一。 30 年来， 随着市场的发展， 饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结 构单一、 竞争无序的局面， 饮料企业的规模和集约化程度不断提高， 产品结构日 趋合理。同时，中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家， 五类产品中 22 个品牌被评为中国名牌。 近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过 GDP勺增长速度，良好的发展前 景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入， 竞争非常激 烈。近几年，我国软饮料年产量以超过 20%的年均增长率递增，达到 1300 多万 吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。 本土饮料品牌的迅速崛起， 也不仅为市场注入了一股活力， 而且改变了中国整个 饮料市场的格局。同时，本土品牌的竞争也相当残酷激烈，市场上的优胜劣汰， 大浪淘沙都会提炼出一些行业内的佼佼者。 中国国产饮料品牌， 在面临可口可乐、 百事可乐等跨国巨头企业，国内企业应避其锋芒，寻求差异市场， 寻找国际品牌 的弱点或避免与国际品牌的正面竞争， 进而形成最大的影响力。 本次调查先概括 论述了一下当前中国饮料市场的基本状况。再根据收集到的调查报告得出的数 据，结合网上收集的关于饮料市场的数据， 分析荆州本地饮料消费者的消费行为 和消费心理。 以调查报告得出的结论为指导， 分析国内饮料企业碰到的问题和相 应的对策以及建议。 [ 关键词 ] 饮料市场，饮料品牌，消费者，品牌竞争 错误 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 错误 ! 未定义书签。 目录 [ 摘要 ] 引言 一、调研的目的 . 二、调研的方法 . （一）调研设计 . （二）资料收集的方法 . （三）抽样方式 . 三、调查数据统计分析 . （一）饮料市场品牌分析 . 荆州市饮料市场占有率分析 . 消费者最喜爱饮料类型分析 . （二）消费者以及消费者心理分析 . 消费者分析 . 2.消费者心理分析 . 3.性别和各种促销活动交叉分析 . ... （三）饮料市场价格分析 . 1.消费者的月消费能力 . 消费者愿意接受的饮料价位分析 . 消费者月消费交叉分析分析 . （四）饮料类型及功能分析 . 1. 饮料包装设计分析 . 2. 饮料功能分析 . （五）消费者获得产品信息渠道分析 . ... 消费者了解饮料产品的主要渠道 . 消费者购买饮料的主要场所分析 . （六）影响消费者购买饮料因素分析 . ... 1.影响消费者购买因素分析 . 2. 影响消费者购买新饮料产品因素分析 3.饮料促销策略分析 . （七） SPSS数据处理 1. 相关性分析 . 2.线性回归分析 . 3.因子分析 . （八） 消费者饮料满意度分析 . 对消费者对饮料类型满意度分析 . 关于品牌忠诚度的直观分析 . 消费者建议 . 四、结论 五、启示与建议 . 六、心得体会 . 附录 1 原始数据录入 附录 2 原始调查问卷 荆州市饮料市场调查 引言 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已经从昔日的奢侈品 转化为日常生活的必需品。中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，