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广告概念及分类;学习目标;目录;第一节 广告概念 ;思考？;一、“广告”一词的来源 ;
一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。
;二、 广告的定义 ; 1．广告必须有可识别的 “广告主”。
2．广告通过一定的媒介进行传播。
3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于 服务和观念的信息。
; 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。
5．广告是由一系列有组织的活动构成的。
6．广告是非人员的信息传播活动。
7．广告是劝服性的信息传播活动。
;;（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能：
1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能
2、树立品牌形象，改善企业的公共关系
;;（三）对于广告媒体而言，广告是促成媒体行业发展的重要动力。;（四）对于社会而言，广告与社会及社会文化产生互动性的影响
1、广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行
2、广告会引导或创造健康的消费方式，促进社会文明建设
;第二节 广告的分类 ;一、 根据广告的受众来划分;二、 根据广告传播范围来划分 ;三、 根据广告媒介来划分;四、 根据广告的功能来划分 ;五、 根据产品生命周期的划分;根据商品生命周期的不同阶段分类;六、 根据广告目的与广告效果的划分 ;七、 根据广告诉求的方式分类;;精选ppt;精选ppt;印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖) ;太阳神企业形象广告 ;新西兰奇异果的广告。（选自《龙吟榜》） ;吉列（上海）有限公司发售的金霸王电池。
（选自《2001IAI中国广告作品年鉴》） ;“牙齿美容”服务的直接响应广告 ;百事可乐的竞争性广告;可口可乐的提示性广告 ;智威汤逊广告公司为耐克创作的感性诉求广告“你VS你” ;Lowe广告公司为PANDA手机创作的理性诉求广告“仅重93克的手机”
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