轨道交通运营管理实务3.渠道及促销策略s2-2-9广告.pptx

项目二 运输市场营销：认知市场营销 9.广告 轨道交通运营管理实务 广告 分类 种类 大众媒体 报纸、杂志、广播、电视、电影 小众媒体 户外媒体、销售现场媒体、直接营销媒体、交通媒体等 新媒体 互联网、手机、移动电视和楼宇电视等 广告——媒体 广告 案例：百事可乐的广告策划 在大洋洲和我国台湾和香港销售时，遇到了障碍 可乐类 饮料 调查 结果 认为可乐饮料是用化学原料制成的，内含刺激人体神经 的咖啡因；认为可乐饮料的褐色是用色素添加的；认 为可乐饮料的原料中，含有不少防腐剂，不宜多饮 广告 目标 突破消费观念障碍，挖掘产品价值 广告 广告片1： 一些树上长着褐色的果子，果子成熟落地，变成一瓶一瓶百事可乐。 广告词： 口喝的人都相信清凉舒畅的百事可乐。在您最需要的时候，带给您欢乐舒畅。欢乐来自天然的饮料：可乐子、香草豆、焦糖和蔗糖，还有纯净的水。大家都依赖百事可乐，来一瓶。 谢 谢