海之言广告策划书.docxVIP

海之言广告策划 书 篇一： 统一企业海之言的推广方案 安徽工商 职业学院 毕业设计 题目：统一海之言的推广方案 系 部：工商管理系 专 业：连锁经营 管理 班 级： 13 连锁 姓 名：翟秋 红、唐婷婷、汪黄 指导老师：胡其亮 2015 年 8 月 目录 一、 相关理 论概况 （一）企 业介绍统一公司的背景介 绍 （二）海之言 产品介绍 三、产品的推广 （一）目的 （二）目 标 （三） 时间 （四）目 标人群 （五）内容 （六）方法 1）媒体推广 2）网络推广 3）展会推广四、预期效果 五、活 动预算 六、小 结 七、参考文献 一、相关理 论概况 营销是指，企 业发现或挖掘准消 费者需求，从整体氛 围的营造以及自身 产品形态的营造去推广和 销售产品，主要是深挖 产品的内涵，切合准消 费者的需求，从而 让消费者深刻了解该产品进而购买该产 品的过程。 中文名： 营销 外文名：  marketing 领域：企 业管理 内容： 销售、产品、渠道及客 户关系等 汉语拼音： y í  ng xi  āo （二） 过程 （1）机会的辨 识（ Opportunity identification  ）； （2）新产品开发（ New product development  ）； 3）对客户的吸引 (Customer attraction) ； （4 ）保留客 户，培养忠 诚(Customer retention and loyalty building) ； （5 ）订单执 行（ Order fulfillment ）。 这些流程都能 够处理得好的 话，营销通常都是成功的，如果哪个 环节出了问题的话，企业就会面 临生存危机 。 （三） 环节 营销是一个系 统工程，主要有 4 个环节支撑整个 营销体系。 第一环：产品 第二环：盈利方式 第三环：销售渠道 第四环：传播渠道 （四） 环境 （1）宏观环境指的是大的社会 环境，主要包括： 经济环 境：主要是收入、支出、消 费者的信贷和储蓄、经济发 展状况。 人口环境：主要是人口 总量、人口的增 长率、人口 结构、人口的迁移。 社会文化 环境：主要是文化、宗教信仰、价 值观念、消 费习俗、消费兴趣等。 政治法律 环境：主要是政治和法律。 自然环境：主要是 资源、地貌、气候。 科技环境：主要是科学和技 术。 气味环境：主要是通 过人的嗅 觉达到植入 品牌 记忆的气味营销环 境。 网络环境：主要通 过网络营销 达到短 时间内聚集人气的网 络环境。 其中包括微博、 论坛、邮件、即 时通讯软件等。 2）微观环境指的是市 场环境，主要包括： 公司情况：主要是指公司自身的 经营管理情况； 竞争情况：主要是市 场同类产品和相 类产品的竞争； 消费者：主要是指消 费者的消 费水平、 购买习惯 等； 行业环境：行 业发展水平及前景等。 二、企 业介绍 （一） 统一公司的背景介 绍 统一企业是台湾食品制造商 统一企业旗下的控股公司， 为中国非碳酸 饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要 饮料产品为果汁饮料及即 饮茶。统一 (Uni-President) 编辑本段 品牌 LOGO 企业标志，系由英文字 ” PRESIDENT之字”首 ” P 演”变而来。 翅膀三条斜 线与延续 向左上 扬的身躯，代表 “三好一公道 ”的品牌精神（即品 质好、信用好、服 务好、价格公 道），另一方面也象征以 爱心诚心信心 为基础，为消费者提供商品及服 务，以及产品其中 创新突破的寓意。底座平切的翅膀， 则是稳定正派 诚实的表征。整个造型象征超越、 翱翔、和平，以及 带向健康快 乐的未来。 统一企 业自从 创业以来，即遵循企 业创始人吴修 齐先生所秉持之 “三好一公道 ”的 经营理念，以多角 经营、宏观眼光、重 视人才等方 针，兢兢 业业地塑造出 “诚实 苦干、 创新求进 ”的立业精神。 篇二：海之言 饮料北理珠推广 营销策划书 (1) 北京理工大学珠海学院 海之言 饮料 推广营销策划书 组 2015 年 4 月 15 日 目录 一、 产品简介 3 1、 品牌介 绍 3 2、 产品介绍 3 二、 市场分析 4 1、 产品市场分析 4 2、 消费者分析 4 2-1 、消费者的购买行为分析 4 2-2 、问卷调查 5 3、 swot 分析 9 三、 营销策略 10 1、 产品定价策略 10 2、 促销策略 11 3、 活动策略 12 4、 广告策略 14 四、 附录 15 附件一 15 附件二 16 一、 产品简介 1、 品牌介 绍 “统一 ”企 业创立于 1967 年 7 月 1 日总部位于台南市永康区，主要 业务为食品相关之制造 加工及 销售、并跨入零售、物流、 贸易、投资等领域。 “统一 ”企 业目前国内外 转投资相关企业已