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化学工业出版社 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 物流市场营销 * 物流市场营销环境— 宏观环境 物流市场营销环境主要包括宏观环境和微观环境 宏观环境是给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，多是企业不可控变量。包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、人口环境、科技环境、自然环境等。 物流企业的宏观环境PEST分析： Politics政治环境（包括法律环境） Economy经济环境 Society社会环境（包括人口、文化、自然因素） Technology技术环境 * 2.1 物流企业市场营销外部环境一般分析 2.1.2物流营销的宏观环境 1．政治法律环境 政治法律环境泛指一个国家的社会制度，如执政党的性质，政府的方针、政策，以及国家制定的有关法令、法规等。政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。包括 国内政治局势 方针政策 国际关系 法令 政局和政治事件 * 2.1 物流企业市场营销外部环境一般分析2.1.2物流营销的宏观环境 2.经济环境 经济环境主要包括宏观经济环境和微观经济环境两方面。 宏观经济环境— 社会总供给、总需求的情况及变化趋势、 产业结构、 物价水平， 就业, 国际经济 微观经济环境— 社会购买力、 收支结构 经济的迂回程度等所造成的物品流量与流向情况。 这些因素直接决定着企业目前及未来的市场规模。 * 2.1 物流企业市场营销外部环境一般分析 2.1.2物流营销的宏观环境 3．社会文化环境 社会文化环境 是指由价值观念、生活方式、宗教信仰、职业与教育程度、相关群体、风俗习惯、社会道德风尚等因素构成的环境。 * 3．社会文化环境 风俗习惯 宗教信仰 价值观念 教育程度 职业 语言 2.1 物流企业市场营销外部环境一般分析 2.1.2物流营销的宏观环境 * 人口数量和增长速度 人口结构 人口的地理分布 人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，潜在市场规模就越大。 人口环境对物流企业市场营销的影响主要体现在： 2.1 物流企业市场营销外部环境一般分析 2.1.2物流营销的宏观环境 4．人口环境 * 化学工业出版社 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析 《物流市场营销》——物流市场营销环境分析