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数字出版众包模式的生成原因解析 数字出版众包模式实践较广，发展迅速，已涉及数字出版内容资源开发的多个环节，可以说，众包在数字出版领域的发展劲头有颠覆原有出版模式之势。 热词：数字出版 众包模式 成因解析 数字出版众包模式，是指数字出版企业通过网络平台把内容资源开发任务外包给非特定的数字出版用户的一种创新模式或开发模式。近年来，数字出版众包模式实践较广，发展迅速，已涉及数字出版内容资源开发的多个环节，出现众创、众编、众筹等众包实践形式，已有维基百科、“她生活”、《赫斯顿邮报》、原创网络文学以及众筹出版项目等许多成功案例。可以说，众包在数字出版领域的发展劲头有颠覆原有出版模式之势。 数字出版众包模式发展如此迅速，与众包模式自身特点切合数字出版发展需要有关。相关众包模式理论认为，众包模式本质上是一种创新模式，创新民主化理念和开放式创新理论是催生和推动网络众包创新模式的两大理论动力。除此之外，网络技术则是众包模式的技术驱动因素。由此，数字出版众包模式产生的核心原因有三：一是数字出版网络技术的发展与应用，二是数字出版企业开放式内容资源开发的需要，三是数字出版用户民主式参与内容资源开发的需求。 一、数字出版网络技术的发展与应用 出版业产生与发展的历史表明，出版是一个高度的技术依赖型行业，出版业的每一次重大进步都与出版关键技术的发展密不可分。诞生于20世纪的数字出版则源于计算机技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术在出版领域的广泛应用。其中，计算机技术和网络技术发挥着重要的作用，如果说计算机技术是催生数字出版产生的主要技术，那么网络技术在数字出版中的应用与发展则使其成功从电子出版阶段跨入网络出版阶段，并正向全媒体出版形态发展。 网络技术从20世纪90年代中期发展起来，经过几个阶段的发展已跨入高速网络技术阶段。网络技术的根本特征是“资源共享，消除资源孤岛”，特别是Web2.0概念提出后，“共享、开放”成为了网络的标签。网络技术的快速发展及信息时代独具的优势理念使之广泛应用于社会各领域，推动社会生产力的发展。本文把应用于数字出版领域的网络技术称为数字出版网络技术，即数字出版网络技术与普通语义上的网络技术没有本质区别，只不过是网络技术在数字出版领域中的具体应用，应用的目的在于促进数字出版的发展与繁荣。 从数字出版网络技术应用的效果来看，数字出版生产与消费都由此发生着重要变化。数字出版网络技术使数字出版用户的内容消费不仅出现显著的数字化趋向，而且还具有多样化与个性化内容需求特征。数字出版网络技术不仅重塑数字出版内容资源开发流程，还对数字出版中劳动者、出版媒介与开发对象都产生了重要影响。首先，数字出版劳动者不仅要具备计算机和网络使用知识与技术，而且还要求加快发现知识、跟踪知识、更新知识与创造知识的速度；其次，数字出版以计算机网络为主要劳动工具，注重数字出版网络平台的开发，而基于Web2.0与 Web3.0的数字出版网络平台机制具有人性化的动态性与时效性；再次，数字出版网络技术的应用与发展还使得社会信息、知识急剧增长，即数字出版从业者的劳动对象相比传统出版时代无论是在数量上还是复杂程度上都要大。 由此可知，数字出版网络技术的应用与发展一方面使劳动者、出版媒介与开发对象都发生着变化，另一方面又影响着用户的内容需求。这种影响的实质是数字出版生产与消费方式更需要开放式创新理念，而众包模式的特性之一就是“开放式生产”。因此，数字出版网络技术的发展与应用为数字出版众包模式的产生提供技术保障，是其技术驱动因素。 二、数字出版企业开放式内容资源开发的需要 Chesbrough等人在Open innovation： Researching a new paradigm一书中，通过描述组织如何从封闭的创新过程转变到更开放创新过程的做法首次提出开放式创新模式。开放式创新模式的本质是整合组织内部和外部的资源（主要为智慧、知识等）进行创新，提高组织的生产效率。 随着数字出版网络技术的应用与发展，数字出版内容资源数量上急剧增长，数字出版用户的内容需求也日趋多样化、个性化。在这种背景下，数字出版发展初期的“传统出版生产流程+内容产品数字化”模式显然不再适合网络时代的数字出版内容资源开发的新要求。那么，如何有效开发数字出版内容资源、满足数字出版用户多样化与个性化的内容需求则成为数字出版企业急需解决的问题。满足数字出版用户多样化与个性化的内容需求，一方面需要以海量的数字出版内容为前提，另一方面则需要获取数字出版用户的内容需求信息。 开发海量的数字出版内容除了开发技术、资金等保障要素外，关键则是扩大数字出版内容资源开发主体范围、增加开发主体的数量。互联网时代下，基于