国产动漫业阻碍多多线条模式促发展.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE2 精品文档 PAGE 国产动漫业阻碍多 多线条模式促发展 现今，文化产业的发展已成为国家经济的支柱，但仍然存在着很多问题。有专家表示，动漫企业普遍盈利不高， 甚至难以盈利。虽然有政府政策扶持，但是这并非长久之计。然而提倡原创动漫更不能在短期内获得很高的效益，同时， 走原创动漫道路，需要大量的资金做后盾。资金链一断裂，整条道路就会崩塌。如同余洛屹和他的渔夫动漫。所以，在国产动漫的发展需要寻找有效盈利模式。 下游养上游已成行业共识 下游养上游的模式，目前已经成为行业内的共识。动漫企业设计一款动漫形象，然后渗透到衍生品中，衍生品积累了一定的资金后，再推出合适的动漫作品。据悉，当前中国动画企业的主要收入，一方面是电视台的播出，一方面是基地政府的补贴。一部成功的动画片的运作，衍生品的收益占整个收益的70%左右。因此在动漫作品推出的过程中达成动漫品牌授权、动漫衍生产品开发、动漫产业合作等营销战略布局成为动漫企业吸收资金和赚钱盈利的模式。 短期产生经济效益的业务成主流 目前，动漫企业为支撑自己的生存更偏向经营短期产生经济效益的业务。比如经营品牌授权，企业借着动漫公司已 经具有知名度和辨识度的动漫形象，宣传企业自身产品并提 高企业品牌影响力。动漫公司也通过授权进一步传达动漫形 象和性格，将原本只能通过电视电影网络等媒体呈现的动漫 人物，也在生活中与粉丝零接触。如新媒体动漫领军翔通动 漫，拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、 NOMOLOVE、MINI姐妹、 功夫包子等知名品牌在内的超过 320个原创动漫版权，是中 国目前拥有动漫版权形象最多的公司。也有很多大家耳熟能详的原创动漫形象像阿狸、炮炮兵、喜羊羊、光头强等。目前的行业产业链还有待完善：形象广告植入、设计合适的动漫形象、植入广告中等，诸多类似短效见利的业务都已成为当下动漫企业经营的主流。 此外，动漫产业发展已不再是单线条模式，而是动漫游戏相结合、动漫影视相结合等动漫产业链运作，并逐渐成为行业发展的趋势。从开始的制作到最后营销的整个过程，需要多项合作，丰富动漫衍生途径，完善动漫产业链，创造更多收益，促使国产动漫的发展与进步。