广告经营管理教学大纲.docVIP

PAGE 4 PAGE 3 《广告经营管理》教学大纲 课程性质 学科基础、必修 学 时 32 适用专业 广告学 学 分 2 I 大纲文本 一、课程内容 （一）概论 1. 中国广告业发展的现状 2. 中国广告业的主要问题 3. 中国广告业面临的挑战 4. 中国广告公司的现状及面临的主要问题 5. 典型案例分析 （二） 广告公司 1. 广告公司的经营模式 2. 广告公司业务部门的职能及组织机构设置 3. 广告公司的业务流程 4. 广告代理制 （三） 广告活动的客户分析 1. 广告主的基本问题 2. 广告主的投资意识 3. 消费者与广告的相互影响 （四） 广告战略策划 1. 概述 2. 广告战略目标 3. 广告战略设计 4. 典型案例分析 （五） 广告公司的业务流程 1. 广告市场调查 2. 广告细分、目标市场选择与产品广告定位 3. 广告策划 4. 广告创意 5. 广告制作 6. 广告媒体选择 7. 广告的效果测定及售后服务 （六） 广告公司的客户管理 1. 客户管理目标 2. 客户谈判技巧 3. 客户信息收集及客户档案 4. 客户分类管理 （七） 广告公司的人力资源管理 1. 广告公司人力资源的地位 2. 广告公司的人员招聘、培训 3. 广告公司的人员激励 （八） 广告宏观管理 1. 广告管理法规 2. 广告审查 3. 广告行业自律 4. 广告社会监督 二 课外作业