古城乳饮料及奶粉产品定位及传播规划.pptxVIP

古城乳饮料及奶粉产品规划与传播定位战略目标目录1市场状况分析2产品定位及传播规划a乳酸菌饮料b袋装乳饮料c杯酸乳饮料d奶粉包装升级及新品常温奶市场状况乳品各品类占比趋势数据来源：ac数据09年11月乳品各品类的销售额增幅2008.02---2008.09乳饮料以蒙牛酸酸乳为代表的酸味奶成长停滞，而以娃哈哈为代表的常温乳饮料成长迅速，乳饮料也越来越具有饮料特征。乳品各品类的销售额增幅09年上半年与同期比较，整体乳制品中，各品牌间的竞争局面有所变化，娃哈哈成为最大赢家。全国主要乳制品厂商商品类构成%整体乳制品伊利蒙牛娃哈哈光明21.2%-18.5%-27.1%10.7%4.2%19.1%-10.5%3.7%22.4%-10.4%3.6%-18.7%-0.6%-2.2%-17.5%-5.9%-5.6%-5.9% 现有类饮料布局中酸味奶占比仅次于碳酸饮料茶饮、碳酸、酸味奶、果汁、功能饮料、亚洲传统饮料VAL ：MAT山西乳品市场-饮料型市场山西市场白奶前10名品牌乳饮料市场状况总结11从品类上看，乳饮料是销售的重点,白奶在慢慢恢复。2各品牌间的竞争局面发生有趣变化，娃哈哈成为最大赢家。13山西市场是“饮料型市场”。全国风味牛奶口味趋势全国风味奶各口味销售趋势水果口味中红枣、草莓口味增长最快。坚果口味，如核桃、杏仁、花生成长也很明显。口味JAN09FEB09MAR09APR09MAY09JU