《品牌建设成功个案部分》.pptVIP

调研的目的是要为品牌找出一个作为领导者的概念，同时，为品牌找出一个 独特而深刻的观点 概念调研的主要指标 功能 - 品牌的工作 结构 - 品牌怎样工作 价值 - 消费者怎样觉得品牌有用 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第二步：概念调研 《品牌建设成功个案部分》 第三步：创意发展 Get it right STRATEGIC PLANNING 创意主要是基于下列5项测试指标来发展 我们要传递的信息？ 怎样传递？ 策略是否正确？信息会否带来正确的反应？ 如果反应不好，是否因为创意概念错误或是创意执行不 得法？ 我们可否改得更好？ 《品牌建设成功个案部分》 第四步：追踪 Get it right STRATEGIC PLANNING 推广结果主要是基于下列8项测试指标来印证，决定下一步策略/方向 销售状况 消费者购买行为 对品牌的态度 觉得品牌应该有的态度 品牌知名度 消费者对广告的态度 消费者对广告的记忆 消费者对广告的接触机会 《品牌建设成功个案部分》 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 我们 到达了吗？ 如何 到达那里？ 我们 将去向哪里？ 我们 在哪里？ 对品牌的思考循环 《品牌