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VANS广告构思策划书 策划小组：陈莹莹 付蕉 郑焱文 赵洪 钟翔 刘浩 杨坪 目录 一．前语 二．商场剖析 三．广告方针 四．广告方针 五．广告区域 六．广告战略 七．广告预算及分配 八．广告作用猜测 九．总结 一．前语 在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开端同享，当然文明也更不在话下，其间美国的街头文明在我国也更是大受追捧，VANS便是其间最具代表性的街头文明之一，Vans（万斯）是1966年诞生于美国 南加州的原创 极限运动潮牌。并以滑板运动为根，从日子方式、艺术、音乐和街头时髦文明等注入Vans美学，构成别具特性的青年文明标志，成为年青极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在我国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年背叛的一代着年轻代表着自在，与这个年岁的青少年价值观恰恰相符，所认为之而受追捧，为了更好的翻开我国商场 扩展品牌的知名度，需求在国内规划一个显示特性的广告来招引顾客。 二．商场剖析 （一）产品剖析： VANS在国内的广告好像不常见，乃至简直很少看到它打广告，可是这个品牌仍然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？ 本次做广告的意图便是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文明，然后扩展它的知名度，才干更好在我国商场中推行VANS这个品牌。本次广告咱们将以街头文明为体裁，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角咱们也将挑选的很稳重，我信任此次广告在互联网还有电视台投进的话，咱们的品牌将会更招引人眼球，为VANS扩展知名度打下了一个坚实的根底，VANS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋首要的做工是 Vans是橡胶硫化鞋，硫化技能（线性高分子经过交联作用而构成的网状高分子的工艺进程。从物性上便是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的进程。）百年之前定格并使用至今。并且硫化鞋也已经成为一种文明，遍及被年青人承受和喜欢。所以根本上来讲，即使科学技能不断地翻开，Vans的根本工艺不需求革新。究竟纺织技能的立异翻开相对其他技能工作起伏较小，新材料新技能也挑选性的立异鞋子外表或许衣物的原料。尽管其他品牌的鞋会期望选用新的技能，但Vans不会在old skool系列里选用这些技能的，它要坚持这一传统。至于Waffle的鞋底，是历来都不选用气囊的。Vans以出售滑板鞋发家，产品的卖点不是高科技或许新原料，而是根深柢固的街头文明，也便是说，Vans的消费集体更重视Vans包含的文明理念，顾客购买的不仅仅鞋子，更是本身心情和喜欢的标榜。 2008年，Vans将其青年潮流文明正式引进我国，敏捷成为青年人喜欢的品牌。Vans品牌产品系列包含：T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。Vans规划出品了许多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自显着一起的风格，选用了多种不同样式、图画及美丽的颜色镶拼，例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。 本次广告主打VANS的各款的推行，以及VANS的一个品牌的文明的传达，VANS首要显示特性张扬，寻求自在独立的品牌文明，而此次广告咱们将环绕VANS的品牌理念来规划这个广告，让顾客从广告来了解咱们的品牌理念。 （二）品牌剖析： 1966年，Paul Van Doren创建Vans。自1900年到Vans创建前，全美仅有3间公司出产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和Converse。 在尼克松年代后期，Vans开端作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，终究开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。 Vans开端使用“Off the Wall”的标语，作为Van Doren橡胶公司的鞋款商标。此刻闻名的sk8-hi和old skool正式上台露脸。 1980-1989年是Vans爆破式的张狂盛行时期。Vans Slip on全美大盛行。 80年代初期， Vans 跨界到其他体育运动鞋，尽管中心滑板鞋畅销，但这并无法平衡过错决议计划所带来的债款重担。 尽管Vans的财政困难，但从不抛弃对顾客的质量许诺。终究，Vans经过银行支撑，度过了漆黑时期。 1990-1999年是Vans继续上路时期。 Vans开端将它的日子心情融入各种极限运动、音乐、艺术中，经过资助翻开大规模赛事。经过四十多年的翻开，Vans品牌已经成为了享誉世界、备受宽广极限运动爱好者们以及潮流人士推重和宠爱的世界一线潮流品牌，并具有滑雪、滑板、花式单车、滑水等多支参与世界各地竞赛及扮演的专业队伍，成为极限运动的大力推行者。Vans品牌以其一起而构思的原创规划和制造工艺，触及运动、音乐、艺术、文明、电影、时髦等许多范畴，创造出不同系列产品，Vans是依托其文明内在锁住骨灰级粉丝，并不断传达思维内核，逐渐步入群众视界的小众品牌。 Vans经过各种途径丰厚其小众的文明内在。全新产品线OTW系列派对，北京站的