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品牌代言人策略分析 我们已经进入了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造 下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。名人明星的 空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。大到国家政府 性活动（如北京申奥），小至居家用品促销（如方便面广告），诸类 代言人各事其主、尽显其能。商界人士无可否认地接受了这一现 实：品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一 把利器。然而，在 认识到代言人重要性的同时，不 少广告主们也不 知觉地走入了一个误区：似 乎只要是名人，不 论男女老少、甲乙丙 丁，通通适合作自己的品牌代言人。其 实，在 品牌塑造过程当中， 代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。 代言人概念的廓清 长期以来，我们一直没有认真考虑一个基本性的概念问题：代 言人是什么？其内涵与外延又有哪些？如果连这些基本概念都心 中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？纵观目前学界和 业界的观点，对 代言人的定义往往有着不同的视角。例女口，有形象 大使（代言人）、产品代言人、品牌代言人和广告代言人等等，不 少人将它们混为一谈。 其实，代言人是一个宽泛的概念，统而 概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播 服务的特殊人员。代 言人可以存在于商业领域，如 众多公司企业广 告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中，如成龙、刘璇等明 星担任北京申奥