化妆品电子商务项目策划书.docx

《化妆品电子商务项目说明》 目 录 一. 序言 1 二. 市场分析 1. 宏观环境 ……………………………………………… 1 2. 国内市场 ……………………………………………… 2 3. 微观环境 ……………………………………………… 3 三. 网站建设 1. 网站建设的目的 ……………………………………… 5 2. 网站的功能定位 ……………………………………… 6 3. 网站的市场定位 ……………………………………… 6 4. 目标人群 ……………………………………………… 7 5. 网站的系统 …………………………………………… 8 6. 网站的技术实现 ……………………………………… 8 7. 网站建设的功能 ……………………………………… 9 8. 网站内容规划 ………………………………………… 10 9. 网站的安全性 ………………………………………… 11 10. 网站宣传 ……………………………………………… 11 四. 财务规划 1. 广告 服务器与人力 12 2. 网站预算表 …………………………………………… 13 一.序言 全球化妆品市场发展稳健，2011~2016 年复合增速 3.98%， 2016 年全球化妆品市场规模 1682 亿美元，护肤、彩妆、香水等高阶日化占比 66.5%，亚太区占比 36.9%。随着不同市场居民收入水平提升、 消费习惯逐渐养成，化妆品消费市场不断拓展，而从全球市场结构来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场 ，西欧、北美、拉美地区分列其后。 二.市场分析 1.宏观背景 过去互联网飞速发展的二十年中，互联网产业出现了百度、阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头，他们在搜索、电商和社交领域都崭露头角，同时他们也代表消费互联网达到顶峰状态。并且，传统行业为了节约资源与时间成本在分销采购等方面已逐渐采用B2B 的交易方式。据工信部统计，我国 B2B 业务已将近 8 万亿，企业也更重视线上平台交易与建立，并逐步完善支付手段、电子商务安全认证等体系。 从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，将推动网络购物在未来较长时间实现快速增长。加之我国新型城镇化正加速进行中，居民消费仍有大幅升级空间。 2.国内市场 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。近两年,国际化妆品品牌厂商纷纷为旗下品牌建立官方购物网站或入驻淘宝或天猫建立旗舰店,态度变得转为积极，同时越来越多国内传统化妆品品牌商与渠道商也开始大力触网，网购化妆品市场竞争加剧。从产业链角度看，化妆品网购市场产业链已经基本形成。与 3C 产品类似，产业链主要包括资讯与销售两大主要部分。资讯部分包括专业的化妆品新闻网站、门户网站女性时尚频道化妆品内容、时尚美容类网站、美丽说蘑菇街类导购网站、微博微信时尚类草根大号等。销售部分则包括自营 B2C 化妆品频道、平台 B2C 化妆品旗舰店、垂直化妆品电商、C2C 化妆品商店等。 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场， 2017 年我国化 妆品市场规模3609 亿元，近 5 年复合增速7.72%，为全球增长最快市场。 目前亚洲普遍都处于广泛使用护肤品的阶段。在彩妆方面，我国彩妆规模只占化妆品整体得 8%，日本与韩国分别已达 18%和16%，领先中国。随着我国消费者使用习惯不断得到培育和提升， 预计面膜深度护肤之后，我国消费者也将逐渐步入化妆品使用的第三阶段，未来彩妆行业前景可期。我国护肤品占比最高，达 51%。 3.微观环境 第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，全年共计新增网民 4074 万人。互联网普及率为 55.8%，截至 2017 年 12 月，我国手机网民规模达 7.53 亿，网民手机上网比例继续攀升。我国农村网民占比为 27.0%，规模为 2.09 亿。 我国网民以 10-39 岁群体为主。截至 2017 年 12 月，10-39 岁群体占整体网民的 73.0%。其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高， 达30.0%；10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为19.6%、23.5%，与2016 年底基本持平。 截至 2017 年 12 月，学生群体占比为 25.4%；其次为个体户/ 自由职业者，比例为 21.3%；企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 14.6%。 三.网站建设 1.网站建设的目的 将化妆品行业原有的传统业务流程与电子商务业务流程相互配 合，同客户建立B2C 的电子商务,满足消费者需求,打破地域限制使国内客户可以放心购买到正品海外化妆品。网站达到让更多的客户了解产品,不断完善网站,在化妆品的电子商务市场拥有更多的客户,提高市场份额，