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（品牌管理）国人误捧洋品 牌 被国人误捧的 10 个洋品牌的真面目 蔡敬聪发表于 2011 年 08 月 02 日23:42 阅读(75518)评论(169)分类：杂文时评 举报 icon 举报 关联搜索词：央视主持人安妮宝贝麦当劳村上春树谢霆锋 星巴克 雅斯培·昆德于《公司精神》壹书中讨论星巴克品牌时用了“咖啡宗教”这 个词。他认为星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相同的人生情调、社会身份的 人组成的壹个共同体。星巴克主席兼 CEO 霍华德·舒尔茨说：“我们追求的不是 最大限度的销售规模。我们试图让我们的顾客体会品味咖啡时的浪漫。”他们的 这壹说法于中国得到了最好的体现：最黄金的地段，最讲究情调的顾客，壹派小 资心仪的浪漫优雅。 但 2006 年起发博客请星巴克退出故宫的央视主持人芮成钢却认为：于西方人的 普遍观念中，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号” ，影视作品中也 常拿“遍地均是星巴克” 、“星巴克开到白宫”等语言开涮。于美国，星巴克遍 布超市、商尝闹市区，星巴克的绿色美人鱼标志的出现频率，比麦当劳的大 M 仍 高。于市中心任何壹条路上开车，几百米之内均能见到壹个星巴克。有美国朋友 开玩笑说：失火的时候美国消防队队员让马路这边的星巴克顾客撤退，撤退到哪 里