东方名都东方公寓传播策划创意简报.pptxVIP

大罗其名，典出印度佛经之“大罗境界”——意谓经历漫长行旅，平常的事物，已非平常之境。释迦牟尼被印度佛家尊为“大罗精师”，即取此意。 境界高低，决定营销策划的高度。大罗始终以有价值的思想输出作为公司的存在根基、以系统可行的营销策划服务参与项目整体推广，一直以来，大罗不仅在客户与消费者的沟通方面做出专业服务，还非常注重用创意引爆市场，实现品牌、销售、利润的共同提升。; 坡子街商业街总体策划推广 圭塘河商贸旅游风光带总体策划推广 山水人家、山水茗园策划推广 衡阳蒸湘奥运世纪城策划推广 岳阳锦绣河山策划推广 常德半岛大酒店策划推广 耒阳领秀佳园策划推广 益阳拉斯维加斯步行街策划推广 长沙新城国际策划推广 星沙茶业大市场策划推广; 长沙石燕湖旅游区整体策划推广 南方大学招生策划推广 泰阳证券形象策划推广 湖南信托集合投资策略策划推广 团中央学生安全饮用水工程华中推广策划 湖南省茶商会十大名茶推广策划 湘鄂情、锦绣红楼、一路吉祥、大唐豪情 等规模餐饮的全程策划服务;大罗策划并承办的 香港回归祖国倒计时活动总策划 中国南岳寿文化节大型系列活动总策划 中央电视台《同一首歌·走进耒阳》总策划 燕京啤酒 “好男人，好啤酒” 路演总策划 盛中国湖南巡回演出总策划 湖南省委《培民书记》地州市巡演总策划 解放军总政治部神五飞船湖南巡回展总策划 …… 2004被湖南日报评为湖南十大策划机构 2005年被潇湘晨报评为“共舞媒介之巅”最佳合作机构 ;五个方面的问题;项目优劣势和目标客群;主要竞争楼盘情况如下：;五个优势;四个劣势：;主力客群： 外地，长沙首次置业者——40%;第二个方面;明确我们的传播方向;我们的切入点？;我们需要： 找到一个最能打动消费者并激发购买行为 的包装切入点;;我们在这三大方面处于什么样的状况？;; 从价位和项目自身综合： －－轻松置业特点切入 将更能与目标消费对象产生共鸣！;从消费者轻松置业特点切入的理由：;我们的切入点？;轻松置业的概念;给目标对象的承诺;房地产中的“马斯洛”层面：;Slogan主打广告语;LOGO表现;我们的广告如何表现？;成熟的片区 轻松的交通 舒心的配套 放心的教育 轻松的休闲 称心的选择 完美的智能 精心的呵护 ;分阶段传播及视觉表现;我们的战略目标;1、塑造本案的市场特质形象 2、促成销售目标的尽快达成 3、使本案成为聚鑫源的品牌引擎;明确我们最主要的问题在哪里？ 集中火力，找到突破点！;针对目标人群的喜好和特征， 我们将努力营造一种 与他们能产生密码对应关系的—— ;引导目标客户 在购房方面的价值取向和审美标准。;东方名都;传播关键点;传播调性;推广中的绝对坚持;各阶段传播诉求;;第一阶段：造势;没人能预见一片土地的潜力， 以及一个地段、一种尺度的未来价值 新城核心地段 今天，整个城市都在热烈追逐 明天 一种达观的空间境界，成为可望不可及的距离; 蒜，朴实、味浓， 百姓生活必不可少的调味品， 算，精打细算，算出物有所值， 是经济社会不可缺少的细节， 是藏在老百姓心中的一杆秤。 东方名都想百姓所想，为百姓而建； 不妨您来算一算，是否如您所愿！ ;好心有好报，好人建好房； 以百姓需求为本， 以经济实用为向， 倾情打造百姓洋房。 东方名都， 如期走来， 带着福音—— 百姓的住房梦， 带着幸福的种子！ ;幸福，源于生活， 而高于生活， 是美好心情积聚后的直观表象， 甜在心里，洋溢在脸上 幸福，是属于 那些懂得收藏、懂得积攒心情的人们。 东方名都， 把不同颜色、不同口味 的幸福串在一起， 延伸下去， 让您品尝、让您回味！ ;第二阶段：蓄势; 主要内容： ——报纸/杂志：轻松生活的创意阐述／置业手册 ——楼书：轻松生活的生动、具体阐述 ——网络：网上看楼，网上竞拍等活动 ——样板房：轻松生活的生动展现 ——促销：“轻松之旅”主题片区半日游 ;写意时光 在一种全然悠闲的情绪中， 去消遣一个闲暇无事的下午 花园、空间、情调 一如我们的过往： 有甘、有苦、有浓、有淡 回味无穷，历久弥新…… ;轻松生活;第三阶段：升温;宽广的，是中央花园 深远的，是云，是水 洒满阳光的主卧、书房、庭院…… 香氛派对？下午茶？ 悠然，一切由我;第四阶段：持续;一天内, 父亲和他的棋友争吵六次,又和好六次 父亲年纪越来越大, 性格却越来越象个孩子。 好在在东方名都, 他找到了很多“小”伙伴, 原以为,父亲退休了, 会更想过一些清静的日子, 没想