AA年华媒介计划.doc

AA年华媒介计划 PAGE PPAGE 2 AA年华媒介计划 前言 媒介计划是广告费用的调度员，为了科学、合理运用广告费用，使媒体整合发挥最大的传播效果，结合AA年华项目特点，我们对分阶段实施广告投放，作出如下规划。 广告投放时段 2011年7月——9月 广告目标受众 年龄：26-35岁，多数属70年代出生的“新生代” 家庭结构：两口或三口小家庭、单身一族各占相当比例 职业：企业中高级职员（年轻白领）为主，金融证券、IT行业、小业主及自由职业者为次，文化素质较高 个人收入：月入4000元以上，工作及收入都比较稳定，已在深圳站稳脚跟； 地域分布：以福田区域为主，少数在罗湖一带居住与工作 置业次数：首次置业为主，少数关注户型与配套的二次置业者 广告主题及策略 主题： 1.总主题：“快乐时光,HAPPYTIMES” 2.诉求主题：详见各阶段“媒介计划排期表” 广告投放策略 采取“脉冲式”投放策略。在总体投放量比较密集的同时,各个阶段以一个主力报刊为重心的前提下，配合不同的销售阶段，一波推一波浪涌式投放，而不是在整个投放期内平均使用力量。这样既能够形成较大的冲击力，达成较好的广告效果，同时在一定程度上节省了广告费用。 媒体投放 媒介组合 AA年华家园的广告推广，媒体应选择覆盖面（包括职业、年龄、地域）广，具有相当房地产广告规模优势的本地平面广告媒体。深圳有一定房地产广告规模的报纸比