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W. W. logo设汁（标志设计）是方寸之间的艺术，每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点logo 设计的表现要素： 1?名称 一个岀色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名 不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决宦商标的整个设计过程和效果。如果商标有一 个好的爼字，能给图案设汁人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创适性。 反之就会带来一左的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应 遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。 ?图案 各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国 内规赵的一些专用标志 ?色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝）， 这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研 究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 下面我们用一些具体实例来分析logo设计的一般思维方法和logo设il?表现手法： 4 tri ? w? ?g?—?冇丫“忡匸审制 4 tri ? w ? ? g?—? 冇丫“忡匸审制ru”li .： 4 i：f, l*iw? f ■口 1 t O 11 y 山 rk T -r^ ■ tTW* ? f 4 9 M ?」? Mn.p,.” ?■ 绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词 大家先看下而这些LOGO这些是我随机找的体冇类的LOGO 他们都有什么共同特征呢? 阳 URG MARMHO 阳 URG MARMHO 很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性 我们再看下面这些LOGO又有什么共同特征呢？ 每个行业的LOGO都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO所代表的公司或 团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词那么请看下而这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么？ MEXICO boy. wive lo tuy^o. 絶逊吐瑕per 任何一个LOGO必左是共性和异性的混合体 耍练好GO$先打通任仰二脉 耍练好GO $先打通任仰二脉 下而我们看看LOGO的3种状态 1:图标+字标（阳） 2：字标（阴） 3：图字混合（无极） 讲完基础概念下而就开始心法了 没有生命 必第羁门一个歿金（但鼻＞ 一个LOGO必须要有一个概念或创意 为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方 式 没有槪念和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现岀客户所要达到的目的 不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 不会叫的Go不是好Qo?一个 不会叫的Go 不是好Qo ?一个a. tt. *in 色彩.ran 一个LOGO必须传递信息必须说点什么 有了槪念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存 在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关 一个GO不会叫来了小偷怎么办?不会叫的GO要它何用？ 一个LOGO传递岀的信息越少消费者越容易留下深刻映像设汁师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去査阅你的LOGO设计说明那不如自宫I r 一个LOGO传递岀的信息越少消费者越容易留下深刻映像 设汁师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去査阅你的LOGO设计说明那不如自宫 I r 在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具 请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整 最后还是要以眼睛来判断是否合适 按需选择色彩消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛 按需选择色彩 色聃文化汙史（注金立化MWU4的刃”） 的色濟 tna 在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知 差异 例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味 在寻找创意之前 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分 下面我着重讲解下纵向思维模型 从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的） 我们会经历