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如何加快传统出版的融合与创新 科技的？M步和新媒体的广泛传播给人们的生活带来了日新 月异的变化。 不论是人们获得信息的途径， 还是日常的生活方式 和行为方式都有着明显的改变。 在 2014年 8月 18 日中共中央会 议上，国家领导小组讨论通过了促进传统出版与新媒体融合发展 的相关文件。 新媒体的逐步兴起为传统出版行业的发展带来了深 刻影响和巨大挑战。 作为新媒体中最具代表性的传播形式， 互联 网使得信息生产、 传播的成本大为下降。 所以数字出版较传统出 版来说有着无可替代的优势与发展前景。 因此传统出版在面临严 峻的挑战时，应勇于探索，积极创新，逐渐与新媒体融合发展， 以最终促进传统出版行业的持续进步。 传统出版行业发展困境的原因分析 3）全民阅读方式转变。如今互联网已经广泛渗入到人们的 日常生活中， 对人们的阅读习惯也产生了一定影响。 由于电子图 书更加快捷、方便，使得读者更加青睐于通过电子方式进行阅读， 这也使得传统纸质出版图书逐渐失去其原始的地位。 不断下降的 期刊发行量加速了传统出版社的衰落， 使其只能停刊或者与新媒 体融合转型。 同时，迅猛增长的地租和上涨的成本以及网络书店 不断兴起，这些使得实体民营书店的生存空间大幅缩小。因此， 传统出版产业受到日益减少的纸质阅读量及数字阅读独特优势 的不利影响。 传统出版产业转型的发展趋势 传统出版产业要想在时代发展中占领一片市场， 就必须与新 媒体产业融合， 逐渐实现向数字出版的成功转型。 数字出版的主 要特征就是出版的全程都应用了计算机技术处理。 不管是在产品 的出版、技术的应用，还是在客户服务和管理模式上，数字出版 都有其独特的发展优势与广阔的市场前景。 传统出版产业转型的 具体方向如下。 1）盈利模式转变。传统出版行业的盈利主要来自于内容销 售及版权利润， 这种获取盈利的方式过于单一。 而数字出版不仅 包括电子图书、 网络书店等多种媒体形式， 其获得盈利的途径也 是多种多样。 在转型过程中， 传统出版的创新盈利方式就是将数 字报纸和新媒体报网有效结合。 另外， 传统出版单位也可以加强 与电信部门的通力合作， 共同推出手机报业务， 这也是传统出版 在盈利模式上的创新。电子图书则是通过计算机手段进行销售， 它们的靶向消费群体是网络读者或是机构用户。 2）产业链的转变。在这信息化时代，我国出版行业在由传 统模式向数字化模式转变过程中，产业链也在不断改变和延伸。 就产业链而言， 传统出版主要是以产业分工为基础， 而后进行具 体的书籍出版、印刷工作及对外发行等。与这一传统流程相比， 数字出版从内容上的创作、 后期加工、 出版发布到最终传播销售 都融入了数字化工具，使得这一产业链更加快捷有序。另外，数 字化信息时代的到来也带动了更多的软件开发商、 运营商和广告 投资商等纷纷投身于数字出版行业中来， 使得这一产业链的运行 更加持久高效。 3）管理模式的转变。在基地建设方面，数字出版产业较为 显著的特点之一就是集聚性。 因此传统出版不仅需要在盈利模式 和产业链上进行革新， 而且转变管理模式也是重要的步骤。 数字 出版与传统出版不同的是， 其产业类型更为丰富， 产业链条更为 广阔。同时，数字出版产业还有着其他产业没有的三方面特点， 具体表现在数字化内容、 数字化生产及数字化传输上。 所以具有 以上特征的数字出版其管理部门也涉猎到多方领域。 因此，为了 促进数字出版产业高效有序地运行， 就需要建立相应的基地管理 系统。其中的主管部门设立要与数字出版行业的基本特征相适 应，并能与其他部门统筹合作， 共同促进传统出版在管理模式上 的革新。此外，为了促进企业资金和技术的融通，传统出版行业 还可建立公司化管理基地。 加快传统出版产业转型的有效措施 2）寻求融资途径，促进产业创新。数字出版行业是对人才 及技术有较高要求的密集型产业。 因此在进行人才培养和技术研 发时都无法缺乏资金上的有力支持。 我国传统出版产业在融合创 新发展时要积极关注和学习国外的技术经验， 寻求多渠道的融资 手段。传统出版企业在使用政府下拨的资金款项外， 也要鼓励大 型出版单位与综合实力较强的公司进行合作。 传统出版企业可以 借此广纳具有较强专业水准的技术人才， 从而在资金和技术上给 予传统出版产业转型充分的支持与保障。 另外，传统企业在向数 字化方向转型时， 要在自主创新上投入大量的资金， 通过为企业 创建良好的公众形象， 从而创办出出版企业特有的知名品牌， 这 样才能有效提升企业在竞争中的综合实力。 3）提高版权保护力度，完善法律法规。数字出版产业有一 发展劣势就是其不像实体经营书店那样有着明确的规章制度， 导 致部分不良网站或个人在互联网上肆意传播一些原创作品。 这一 行为损害了原创作者的版权权益， 也不利于数字出版的健