李宁公司品牌营销诊断报告[汇编].docxVIP

20XX Compilation of reports 报 告 汇 编 李宁公司品牌定位 营销确诊陈述 目 录 1 李宁体育用品有限公司的根本状况与营销现状4 1.1 李宁体育用品有限公司的概略4 1.2 李宁体育有限公司的商场方位4 2 李宁品牌的商场环境剖析（SWOT）5 2.1 李宁品牌展开具有的本身优势和下风5 2.1.1 优势：5 2.1.2 下风：5 2.2李宁品牌所面对的外部时机与要挟6 2.2.1时机要素（opportunities）:6 2.2.2 要挟要素（threats）:6 3 限制李宁品牌营销绩效的要素及存在的问题6 3.1 限制李宁品牌营销绩效的要素6 3.2 李宁品牌营销存在的问题7 3.2.1 产质量量有待进步并且产品系列性不完整7 3.2.2 品牌推广仿照现象严峻7 3.2.3 出售途径终端数量少7 3.2.4 促销手法单一且缺少后续的推广活动8 4 李宁品牌营销问题的原因剖析8 4.1 对品牌专业化的过度寻求8 4.2 对品牌世界化的过度寻求8 4.3 忽视县域城市及兴旺城镇的途径建造9 4.4 促销办法与专业性定位脱节9 5 进步李宁品牌营销绩效的若干战略主张10 5.1 加强新产品开发10 5.1.1 运动元素与时髦元素相结合10 5.1.2 延伸工业链10 5.1.3 进步公司研制才干11 5.1.4 产品融入绿色理念11 5.2 重塑品牌形象11 5.2.1 强化全员品牌认识11 5.2.2 品牌形象特性化12 5.2.3 构成品牌忠实度13 5.3 途径战略的改善14 5.3.1 运营形式规范化14 5.3.2 注重途径同伴14 5.3.3 优化途径结构15 5.3.4 树立有用的出售访问15 1 李宁体育用品有限公司的根本状况 1.1 李宁体育用品有限公司的概略 1990年5月，李宁体育用品集团(原广东李宁体育用品有限公司)正式树立。然后，在1995年，李宁公司成为我国体育用品职业的领跑者。在2005年，李宁公司持续坚持职业抢先方位，出售额创下前史新高，向着世界一流品牌的方针冲刺。并于2008年12月30日，在世界威望的品牌价值研究机构举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁荣登“我国最具竞赛力品牌榜单”大奖。李宁以其共同的风格，优秀的质量，合理的价位，新颖的样式赢得广阔顾客遍及赞誉。 由世界闻名的体操王子李宁出任董事长、总经理。兴办至今，李宁集团已由开端单一的运动服装公司展开到具有运动服装、便装、鞋业、皮具、领带服饰、文具礼品、广告等多元化集团型企业。现在，李宁牌产品已有20个大类，1000多个种类。公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市树立了分公司，开设200多家分店，2000多个营业网点。现在， “李宁”品牌的体育产品远销海内外，在多个国家设有总代理。 李宁公司以“推进我国体育事业，让运动改动咱们的日子”为初衷，加上共同的企业文明，使得李宁公司的每部分都能严密协作、奋力向前，并使其敏捷和稳健的展开，奠定了它在我国体育用品商场展开史上的里程碑。 1.2 李宁体育有限公司的商场方位 李宁公司实践消费群的特征是：在15-45岁等距散布地根底上，以24-35岁为主，二级城市，中等收入，大众化而非专业运动消费。而李宁公司方针消费群的特征是：14-28岁，学生为主，大中城市，喜欢运动，崇尚新潮时髦和世界盛行趋势。 顾客对李宁牌品牌特色的认知是：亲和的、民族的、体育的、荣誉的，并非李宁公司自1997年以来所尽力刻画的年青的、时髦的。查询还显现：大大都顾客以为李宁是榜首代言人，可见李宁自己对李宁牌的影响还十分深沉。 比照耐克等品牌的品牌闻名度和品牌忠实度，可以看到，李宁品牌忠实度很高（56％，高于耐克的36.8％），但人群年纪偏大，收入最低，且很大一部分现有消费集体抱负品牌却为耐克。 2 李宁品牌的商场环境剖析（SWOT） 2.1 李宁品牌展开具有的本身优势和下风 2.1.1 优势： 研制：有富余的研制人员、有亚太最好的研制硬件设备、公司关于研制的注重。 产品：品牌闻名度高，合适多种运动项目、产品有亲和力，产种类类多样，注重立异、抢先的技能，产质量量有确保。 竞赛：进入商场早，先发优势，抢占商场后，后继竞赛者要以成倍的投入来追逐。李宁牌是体育用品职业界榜首家我国品牌，早在1992年就开端运营，挟我国改革开放、复兴民族工业的前史性要害，完结了“榜首进犯波造牌”。 出售：通路根底厚实，李宁公司的出售网络初具规划，尽管网络的质量（如商铺方位、出售额等）良莠不齐，可是已有了适当厚实的根底： 资金：归纳财力杰出，李宁公司的财政稳健… 经历：老练的商场运作经历 2.1.2 下风： 研制方面：研制和商场脱离、研制人员对工艺不熟悉、开发流程不规范、产品战略含糊、公司对研制