李宁品牌市场地位策划书.docxVIP

李宁品牌商场位置策划书 商场查询剖析 国内商场 国外商场 查询剖析成果 商场细分 李宁的方针客户群定位（商场挑选） 商场定位 营销策划 一．商场查询剖析 国内商场 现在,我国的体育工业还刚刚起步,而且根底比较单薄,这也是现在国内体育服装商场的缩景.在体育服装工业傍边各个结构的成分还不是很合理,还有一些旧的方式的捆绑和管理机制的不健全,这都使得现在还不能彻底按工业化的方法来直接运作。现在整个体育体系的结构还不或许把体育作为一种朴实的工业来运作,包含体育产品、体育赛事等方面的事,与依照朴实的商业运作还有必定的间隔。曾有人这样描述我国的体育:我国的体育工业就像一只篮球,皮质很好,但里边的气体不行,拍到地上能够弹起来的程度很低。李宁身在我国这个大环境里,似乎是受到了熏陶,在其10年来的经商生计中,坚持了我国式的传统,使得李宁公司在其的领导下坚持了原有的本性。 李宁服装作为国内仅有能够与国外运动品牌抗衡的品牌,在国内广阔的商场既有利也有弊.首要,在国内运动品牌的打开潜力很大很.现在体育工作的大力打开,不管是滨海仍是内地,各大中心城市,商业兴旺的区域,运动服装永远是商场的主力.现在的服装风格多样,休闲,时髦,朋克,淑女装…..可是运动服装也是人们的必选. 运动服装的顾客积广,上至老年人,下至小孩儿童,尤其是广阔的在校学生,他们的青春活力,生气勃勃正合适与运动服的特征,轻松,随意,奋发向上,自傲活跃健康.现在大学生也是消费的又一新的主体,跟着社会的年前进,日子水平的进步,人们的赏识水平也逐渐进步,对与物质日子的要求也随之改动,休闲安闲的运动服成了服装的首选. 该服装专卖店的场所首选在交通便当商业兴旺的中心,人流量较多的区域,以及在各个大学城和与体育业与关的区域. 李宁成功了,用自己的体育精力树立了公司,也用高品质产品影响着世人。源于体育、用于体育”是李宁公司一向坚持的主旨李宁公司的方针是要将他的体育用品生意企业化及面向国际。 在体育商场日趋国际化的态势下，本乡的体育品牌怎么面临来自国际商场的竞赛压力和冲击，怎么迎候2008年奥运会带来的机会和应战，是筑城坚守，仍是主动出击，现已成为摆在我国体育品牌打开道路上的一道难题。日前，记者采访了我国体育用品的领军企业李宁公司的副总经理伍贤勇，他表明，李宁公司正经过加大资助国外运动队和国外运动员刻画国际化品牌形象，以“品牌优先国际化的商场战略”冲刺2008。在2008年北京奥运会上，由我国国家跳水队、我国国家射击队、我国国家体操队、我国国家乒乓球队、西班牙男女篮球队，以及苏丹国家田径队共7支国家队组成的“李宁代表队”露脸赛场的时分，国人将为之骄傲和骄傲。他表明，李宁公司正在不断尽力，离2008年第二十九届奥运会还有不到两年时刻，或许将会有更多的海外国家代表队加入到“李宁军团”中来。　但这种品牌精力还仅仅一个雏形，并不齐备。真实老练的品牌精力应该能够剧烈地引发顾客的共识。在这方面，李宁显着做得还不行。“全部皆有或许”的广告诉求一向不明确，顾客看不到这个品牌跟自己有什么相关，也没有任何元素能够表达“全部皆有或许”的主题。而且这与体育精力还没有到达有机的结合，更没有进步到耐克那种价值观的高度。 国外商场 据国际体育用品联合会最新查询报告显现，“我国现已具有全球65%以上的体育用品出产份额”，“我国的运动鞋出产现已到达国际年产量的80%”，而且据不彻底统计，国内企业占有本乡商场的多半以上。不过品牌专家剖析指出，现在的我国仅仅国际体育用品出产大国，而不是品牌强国。这样一个大国居然没有几个拿得出手的国际级运动品牌，着实让人感到遗憾。比方耐克、阿迪达斯等国际闻名品牌，每年有几十亿的出售额，动辄几千万美元全球性体育资助费用，与他们比较，国内企业的家底略显“单薄”！我国体育品牌面临着怎么把品牌做大做强的应战。关于拓宽国外商场，在国际上打响名堂，李宁公司在最近几年是适当尽力的，2004年8月李宁有限公司签约西班牙国家男女篮球队，在9月份举办的男篮世锦赛上，西班牙国家男篮取得了榜首名的好成绩，为李宁品牌做出了非常好的宣扬。2005年1月，与国际尖端篮球赛事NBA签约，成为NBA官方商场协作伙伴；2006年1月10日，成功签约NBA克里弗兰骑士队后卫达蒙-琼斯(Damon Jones)，这标志着李宁品牌了成为榜首个呈现在NBA赛场上的我国体育品牌；从资助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队、西班牙女子篮球队，到2004年雅典奥运会资助西班牙男篮队，再到2005年年头成为NBA协作伙伴，源于体育，用于体育，李宁公司以体育为载体，逐渐扩展了自己在国际上的影响力。这一点李宁公司商场部人员感触较为深入：从2004年以来，来自欧美各个国家的各种媒体都开端注重这个来自东方的体育品牌，纷繁向李宁公司宣布采访要求。李宁一同在本乡商场的