中国连锁实体书店市场调研报告-行业竞争格局与发展规划趋势.docx

? ? ? ? ? 2020年中国连锁实体书店市场调研报告 行业竞争格局与发展规划趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：我国连锁实体书店行业起步于2001年。2001年-2005年国有企业新华书店掀起连锁实体书店经营浪潮，连锁实体书店行业进入探索阶段；2006-2010年，大众书局等民营连锁实体书店兴起，行业进入快速发展阶段；2011年以来，我国民营连锁实体书店遇“关闭潮”，文华书城等大型连锁实体书店开始发展，行业进入调整升级阶段。 ? ? ? 连锁实体书店是专业售卖图书、杂志的连锁零售店。连锁实体书店特征包括统一价格、统一管理、协同配送。 连锁实体书店特征 数据来源：公开资料整理 ? ? ??我国连锁实体书店行业起步于2001年。2001年-2005年国有企业新华书店掀起连锁实体书店经营浪潮，连锁实体书店行业进入探索阶段；2006-2010年，大众书局等民营连锁实体书店兴起，行业进入快速发展阶段；2011年以来，我国民营连锁实体书店遇“关闭潮”，文华书城等大型连锁实体书店开始发展，行业进入调整升级阶段。 我国连锁实体书店行业发展历程 数据来源：公开资料整理 ? ? ??近年来，我国连锁实体书店行业发展快速。根据数据显示，2018年，我国连锁实体书店行业市场规模为536亿元，较上年同比增长1.2%；2019年，我国连锁实体书店行业市场规模为553.7亿元，较上年同比增长3.3%。 2015-2019年我国连锁实体书店行业市场规模及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? ??我国连锁实体书店行业快速发展的原因在于：人均阅读量稳定增长、少儿读物需求扩大、连锁实体书店加快转型升级以及积极推动品牌建设等。? ? ??从人均阅读量来看，人均阅读量增长为连锁实体书店带来稳定需求。根据数据显示，2018年我国成年国民综合阅读率为80.8%；2019年我国成年国民综合阅读率为81.1%。 2015-2019年我国成年国民综合阅读率 数据来源：公开资料整理 ? ? ??从少儿读物需求方面来看，随着社会发展，大多数家长十分重视孩子的文化素质教育，因此，少年儿童数量持续增长使得图书需求扩大，促进连锁实体书店行业发展。? ? ??根据数据显示，2018年，我国0-14岁人口总数为23523万人，占总人口比重16.9%；2019年，我国0-14岁人口总数为23492万人，占总人口比重16.8%。 2015-2019年我国0-14岁人口总数及占比 数据来源：公开资料整理 ? ? ??从连锁实体书店转型升级方面来看，传统图书专卖书店难以满足消费者多元化需求，在此情况下，运营模式为“产品+服务”的复合型书店开始出现。复合型书店在售卖图书杂志的同时，还提供文创、餐饮、展览等衍生服务。相较传统图书专卖店，复合型书店能够通过扩大受众群和提高利润率增加企业营收，已经成为我国连锁实体书店经营主流模式。 连锁实体书店分类 数据来源：公开资料整理 ? ? ??从品牌建设方面来看，为提高核心竞争力，连锁实体书店行业相关企业积极推动品牌建设，发挥各自的优势希冀占据更大的市场，激烈的市场竞争也在一定程度上促进了连锁实体书店行业的快速发展。? ? ??当前我国连锁实体书店行业已经形成三大梯队竞争格局。其中，新华书店、樊登书店、汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店凭借丰富的市场经验和优势，占据连锁实体书店行业主要市场。 我国连锁实体书店市场竞争格局 梯队 企业名称 门店数量(家) 门店面积（平方米） 第一梯队 新华书店 1000+ 1000-10000 樊登书店 200+ 10-500 汇智光华 200+ 200-500 西西弗书店 200+ 500-800 蔚蓝书店 100+ 200-500 第二梯队 中信书店 85+ 500-1000 言又几 55+ 500-5000 猫的天空之城概念书店 55+ 150-350 大众书局 50+ 500-6000 第三梯队 小型连锁实体书店 - - 数据来源：公开资料整理 ? ? ??从未来发展趋势来看，随着互联网渗透率不断提高，连锁实体书店将加速与电商平台融合，不断扩宽线上和线上图书领域，“互联网+书店”将成为连锁实体书店行业发展趋势之一。 我国连锁实体书店行业发展趋势 数据来源：公开资料整理（zlj） ???????? ? -全文完-