地产广告公司策划案集_美丽园品牌经营战略思路.docxVIP

专业资料 美丽园品牌经营战略思路 一 . 美丽园品牌经营战略的重要性 从宏观上看 ，地产业是城市形象工业 ；从微观上看 ，地产业是购房者生活中份量最重的高档耐用商品 ，实际上已成为消费者实现 自我价值的延伸 ，其彩色、时尚、人性化已不可阻档 。地产业已经不再是纯粹意义上的建筑工业 ，品牌经营从来没有像今天这样受到 业内的高度重视 ，一股品牌经营的浪潮正在冲击着 、改变着国内地产业的整体操作 。消费者购买的不只是一幢房子 ，更是一种生活 。 地产业正处于由 “质量推动 ”向“品牌推动 ”转变 ，“打了就跑 ”的浅短作法已成为商家大忌 。 造成这种现象的理由很多 ，如低成长经济环境加速微利时代的到来 ；由于客户分流 ，迫使商家不得不加强品牌对消费者的直接影 word 完美格式 专业资料 响力。但对美丽园来说 ，实施品牌经营战略 ，主要基于以下三点 ： 新项目及挑战竞争者不断造成客户分流的威胁 ； 项目本身较低的认知度 ； 品牌概念能持续保持美丽园强劲的竞争力及生命力 。 word 完美格式 专业资料 二 . 美丽园品牌经营终极目标 创新升级是美丽园品牌之核心竞争策略 ，基于这一主线 ，可借助品牌形象的强化而提高竞争力 。终极目标设定如下 ： 随着品牌形象的提高而加快销售速度 ； 随着行销效率的提高而节省行销成本 ； 使产品拥有者引以为傲 ，并保持忠诚 。 word 完