维珍集团之品牌发展脉络与思考..docxVIP

《维珍集团之品牌发展脉络与思考》 CONTENTS 一、 越狱工作室的自我推广（2P 二、 维珍的简介（3P 三、 维珍集团的灵魂 ——理查德？布兰森（5P 四、 维珍集团的品牌发展脉络（9P 五、 对维珍今日成功与未来发展的思考（11P 六，对于 越狱”小组此次作业的自我评价（12P 一、越狱工作室的自我推广 1、 工作室的来由 我们一直认为想象力比思想力更重要，平日的常规阻碍了我们的创造力，越狱” 是对传统思维的反叛，是对自由思想的无限向往。 从大含义来看，一方面，我们认为中国的市场是一个巨大的 监狱”无数的企业在 品牌发展问题中苦苦挣扎，无形中形成一种怪圈，里面的人想出去，外面的人想出来。 另一方面，中国市场在国际市场中处于十分被动的状况，不能自由，如同被囚禁在监狱 里面的一般，作为一个爱国者,欲献自己的力量助国家摆脱这样的处境。 2、 工作室的口号 为你破茧 非破陈规，无以成功 Break the rules 3、 工作室标识 专注狙击的冷峻人物。意味着我们将以专业的精神 ，精准的眼光针对企业问题 的关键，为企业提供周到的服务。 方方正正，意味着是一个不敢突破的牢笼 有裂碎感，犹如我们的服务对象的 牌塑 造遇到困难，需要我们给予有效的品牌传播 有棱有角，意味着我们有创意，有特点,敢出奇越”中的走”似一个飞奔的人,整个 越”字有种向前狂奔的动感 【英文名称】 字体简约而不失高雅，能给人一种品位，同时带有震碎感，表示我们工作组的创意 将会很震撼，敢想敢做敢突破,就是我们组的风格 4、 工作室的部门 A阻击”部 对市场敏锐地观察，找准工作的需要与方向 B谋划”部 主攻思考市场应对策略 C搏击”部 将策划进行预计与实施 D弹药”部 负责对其他部门的协助，并对整个工作过程进行反思与总结 5、工作室成员 谭小谈畅慧玲胡向阳孙超 潘世欣申永州宋培柳黄昊 二、维珍的简介 从1970年到现在，维珍集团成为了英国最大的私人企业，旗下拥有200多家大小 公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套 ，怏然半个国民生产部门。红 白相间的维珍品牌在英国的知名度达到了 96%,在英国男人最知名品牌评选”中排 第一名，在”英国女人最知名品牌选举 中排第三。但是，维珍产品在所处的每一个行 业中都不是名列前茅的老大或老二，而是一只能抢到消费者的企业。 维珍总是选择金融那些已经相对成熟的行业，给消费者提供创新的产品和服务 可以说，在它进入每一个行业里，维珍都成功地扮演了市场补充者和”品牌领先者 的角色。 《企业家》的作者保罗抄杰斯认为维珍在英国的商业领域上是一个独特的独 一无二的现象。基本上来说，它是一个非常重要的无形资产 一一维珍品牌。从金融 行业到服务业再到航空业，从铁路运输业到饮料业，维珍都是消费者心目中公认的品 牌。在他们的脑海里，这个品牌代表质量高，价格廉而且时刻随着时尚的消费趋势，这 是其他品牌无法比拟的。”这是建立在布兰森称之为 品牌信誉”的基础上，完全不同 于传统意义上的那种产品与服务性行业。 在维珍看来，一个公司能够树立良好的品牌信誉主要是基于以下五个关键因素 产品所有值、保证产品质量、时刻创新、挑战精神 ，还有就是很难定义却可以感受 得到的一点一一带给消费者一种情趣。经过多年的努力，维珍品牌在年轻消费者心 目中形成了这样的一个很重要的附加值 一一维珍意味着一种生活态度：自由自在的 生活方式、叛逆、开放、崇高自由以及极度珍贵的烂漫。 相关维珍上市信息连接 继积极考虑首次公开上市后，美国凯雷集团这个全球知名私募股权基金公司又 有新动作。日前，凯雷集团证实，其正在与英国有线电视运营商维珍传媒公司进行磋 商，拟以196亿美元的价格将后者收入囊中。 据内部知情人士透露，目前双方的谈判仍处于初步阶段，最终能否达成交易 还不得而知。如果成功，这一收购将成为英国历史上金额最高的企业收购案之一。 维珍传媒公司是由英国维珍移动通信公司和有线电视运营商 NTL公司合 并而成。由于近来受主要竞争对手英国天空电视台的影响，维珍传媒公司有大量用 户转向，截至目前已出现连续7个季度的经营亏损，经营方面面临着很大的挑战。 英国天空电视台长期以来占据着英国的付费电视市场 ，大约有70%的付费 电视用户都是天空电视台的。但是，维珍集团进入英国市场后，给天空电视台带来了 很大的威胁，最近几个月双方的关系越来越紧张。 2006年维珍集团就成为众多投资公司追逐的焦点，包括美国储备资产联盟、黑 石集团、私募基金KKR以及Cinven等在内的投资公司，都有意出价150亿美元收 购维珍集团。据相关人士透露，美国储备资产联盟现在也很可能成为凯雷集团的竞 争对手，参与对维珍集团的竞购。 总部位于美国华盛顿的凯雷集团创建于 1987年，是全球最大的私募股权投 资公司之一，管理着超过4