药品市场营销医药市场的客体4医药市场的客体（上）.pptxVIP

《药品市场营销》 医药市场的客体 讲解人： 韩飞 药物与化工分院 杨凌职业技术学院 一、市场客体的概念 市场客体是指用于市场交换的指向物，即用于交换的物品和劳务。在交换过程中买卖双方互换的产品是指任何能够满足人们需求和欲望的物质或服务。 市场客体的概念 在医药市场营销中交换的主要是以医药产品为载体的产品价值，因此，医药市场的客体是医药产品及其价值。在现代市场营销过程中所交换的医药产品主要包括药品、医疗器械、健康制品、药用辅料、化学试剂、玻璃仪器、医疗服务等。 市场客体的概念 1、药品的定义 药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。随着社会的发展、科技的进步，药品种类日益繁多。 市场客体的概念 2、药品的分类 （1）按药品产生的历史背景分类 中 药 是指在中医药理论指导下的用药，具有独特的理论体系和应用形式,充分反映了我国自然资源及历史、文化等方面的若干特点。中药包括了中药材、中药饮片和中成药三大类，此外，蒙药、藏药、维吾尔药等民族药也是我国传统中药市场的重要组成部分。 西 药 是相对于祖国传统中药而言的药物，是指供预防、治疗和诊断人的疾病所用的物质的统称，包括天然药物：一般是从天然产物中提制而成（如黄连素片等）；化学合成药物：一般由化学合成方法制成（如阿司匹林、青霉素等）；生物技术药物：包括生物化学药物、以基因工程药为核心的生物工程药物和以疫苗为中心的生物制品三类。 市场客体的概念 2、药品的分类 （2）按药物作用部位和作用机理分类 根据药物作用部位可将药物分为作用于中枢神经系统、心血管系统、呼吸系统、消化系统、泌尿系统、生殖系统、血液系统、内分泌系统、免疫系统等系统用药；按照药物的作用机理可分为抗微生物药物、抗寄生虫药物以及诊断用药等。 思考题 1.什么是医药市场的客体？ 2.怎样判断医药市场的客体？