2021年度娃哈哈企业文化案例分析报告.docVIP

娃哈哈公司文化案例分析报告_60.txt10有了执著，生命路程上寂寞可以铺成一片蓝天；有了执著，孤单可以演绎成一排鸿雁；有了执著，欢乐可以绽放成满圆鲜花。 No.60 娃哈哈——笑到最后？ ——娃哈哈公司文化案例分析报告  目 录 第一篇 公司概述....................................................5 1．娃哈哈公司概述..............................................5 1.1 公司总体简介...........................................5 1.2 娃哈哈发展历程.......................................6 1.3 公司产品...............................................7 第二篇 公司文化概述...............................................11 2. 公司文化概念.............................................11 2.1 公司文化要素.........................................11 2.2 公司文化层次.........................................11 2.3 公司文化功能.........................................12 2.4 走近娃哈哈公司文化.....................................12 2.4.1 娃哈哈公司文化特色................................13 2.4.2娃哈哈公司文化==宗庆后个人文化..................14 2.4.3高度扁平化组织架构..............................15 2.4.4决策=理性＋直觉...................................16 2.4.5 独特营销网络——联销体..........................17 第三篇 娃哈哈典型案例分析.........................................18 3. 娃哈哈典型案例综述.........................................18 3.1 案例分析一：非常可乐，非常成功？.......................18 3.1.1 产品定位——从农村开始？.........................19 3.1.2 产品设计——模仿还是抄袭？........................19 3.1.3 产品定价——注定了低价方略？......................20 3.1.4 产品宣传——缺少明星气质？........................20 3.1.5 公司组织——活在当下？...........................21 3.2 案例分析二：娃哈哈与达能之争...........................23 3.2.1 娃哈哈与达能资本博弈...........................24 3.2.2 深度剖析.........................................24 3.3 TO WIN THE GAME.......................................26 3.3.1 产品层面.........................................26 3.3.2 公司层面.........................................27 4. 后记.......................................................30 5. 参照资料...................................................31 6. 附录——调查问卷...........................................31  【摘要】 仅仅，娃哈哈公司似乎创造了商业界一种又一种 奇迹。较强公司文化、宗庆后个人敏锐商业嗅觉固然是娃哈 哈创造娃哈哈神话根源。