龙凤书院品牌发布会策划.docxVIP

文化品牌营销工作室 发布会策划 方案作者： 李慎幸 指导教师： 张加霖老师 方案日期： 2018.4. 29 文化品牌营销工作室 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 活动目的和背景 2 目的 2 总体策略 2 宣传策略 2 \o Current Document 二、 活动主题 2 \o Current Document 三、 活动地点 3 \o Current Document 四、 活动对象 3 五、 活动流程 3 \o Current Document 六、 人事安排 4 \o Current Document 七、 前期准备 4 \o Current Document 八、 物品 6 \o Current Document 九、 会后宣传 7 十、附录 8 发布会场景参考 9 一、 活动目的和背景 目的 通过本次发布会向媒体和大众展示和宣传龙凤书院的品牌和旗下的相关产品的内容。 用过对木次发布会的宣传，增加品牌的知名度，为之后产品投放入市场进行预热和造势， 以及吸引更对的合作和投资。 总体策略 以充满古典气息为主的现场布置和富有创新内容的古典文化体验、以及对产品细节的介绍和关 注为总体策略，向业界、观众、媒体传递龙风书院的文化价值和实用价值，实现市场对龙风书 院的了解和认可。 宣传策略 通过安排來宾亲身体验“游园”活动屮的项目，引起來宾的好奇和向往，从而认可和赞同Z后 的“惊梦”活动中展示的内容，达到支持龙凤书院产品的实质目的。再通过各种媒体形式的宣 传，为书院品牌名誉造势迈出第一步。 现场的媒体宣传应以主流影视和大众媒体，通过中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论 导向。 二、 活动主题 游园，带领来宾进行产品展示和体验。 惊梦，进行品牌和产品的介绍。 三、活动地点 吉林动画学院文化艺术中心 四、活动对象 媒体：吉林日报、新文化报、长春晚报、东亚经贸中心、长春电视台、中央电视台 官方人员 主持人 嘉宾:特殊嘉宾和领导 客户代表 五、 活动流程 8. 30-3. 50 媒体签到入场 50-9. 00 嘉宾入场 9. 00-9. 10 主持开场 9. 10-9. 40 引导來宾体验游园活动 9.40-10. 20 品牌、产品介绍，PPT和视频放映 10. 20-10. 40 媒体问答 10. 40-10. 50 主持收场 10. 50-11.00 嘉宾领导合影 11.00-11.20 媒体退场 六、人事安排 总顾问（1人）:负责解决工作人员的相关问题、收集和反馈来宾相关问题 总策划（1人）：负责安排活动行程、场地布置和解决突发问题 协调员（4人）:负责各小组协调 主持人（1人）:负责演讲的开场和退场 音乐灯光组（2人）：负责演讲事的舞台灯光和音乐 签到组（6人）:负责邀请、接待和登记来宾，根据坐位发放公司宣传册和媒体资料 引导组（5人）：负责带领來宾进场、体验活动、引导坐位、反馈和解决來宾相关问题 项目介绍组（游园项目数量）:通过演示和讲解的方式向来宾介绍游园项目相关的内容 演讲者（2人）:一个负责介绍品牌的内容、另一个负责介绍产品的内容。 七、前期准备 2月1日，策划案初稿提交 2月3日，策划定稿 2月4日，工作人员会面商讨具体内容（人员分配、所需资料、和物品） 2月7日，审核所需资料（媒体资料包括新闻通稿、演讲发言稿、发言人背景资料、公司宣传 册产品说明资料、企业新闻负责人名片。 其他资料：横幅内容、游园活动策划书 纪念品设计方案、媒体问题设计等） 2月9日，确定所有文件，并邀请主持人、媒体、嘉宾和客户代表 2月10日，准备和订购所需物品 2月11日，场地踩点和布置 2月13日，确定场地、媒体和嘉宾 2月14 H,场景布置完毕 2月15日，发布会正式举行 八、物品 购头和定制物品 数量 使用位嚣 横幅 2 会场 彩旗 4 会场 彩虹门 1 会场 海报 20 会场、场内 花篮 2 演讲台 犬型喷绘背景 1 会场背景墙 展架 1 展台 资料袋 媒体数量 座位 纪念品 来宾人数 座位 指示牌 5 4座位、1会场 矿泉水 多个 座位 企业宣传片 1 场内 产品宣传片 1 场内 草莓、苹果 各2箱 场内 所展示产品模型 套 场内 请函 多个 场内 红色台灯 4 接待台和演讲台 准备物品 数量 —实用位置一| 签到本 2 签到台 贵宾名片卡 嶷宾数量 嶷宾座位 名片盒 2 会场门口 笙记本 2 接待台和演讲台 摄影设备 套 场内 笔 多个 坐位 来宾证 来宾人数 会场 桌椅 多个 场内  九、会后宣传 媒体 周 二周 三周 四周 网络媒体 徽信公众号 龙凤书院热搜 制造话题 产品展示 微博 龙凤书院热捜 制造话题 qq新闻 龙凤书院热搜 制