管理学论文：营销观察：奶粉与月饼危机的行业PR提示.docxVIP

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2021-04-08 发布于湖北
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管理学论文：营销观察：奶粉与月饼危机的行业PR提示.docx

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营销观察：奶粉与月饼危机的行业PR提示　　月饼曾经是上一个天价商品的典型，过度包装，过度定价，过度暴利，同时充斥着各种五光十色的添加剂。今年政府提出刹住公款送月饼送礼风，就在人们都以为今年月饼会价格低迷、销量低迷之时，一则中秋月饼放低身价的行业PR报道轻而易举地改写了月饼被民众和媒体讨伐追问为何暴利依旧的惨淡命运。副标题处清晰道明：团购降三成，七成月饼礼盒价格不到200元，一降一低，有效吸引了观众的视线。不再有人探究数字里面的真实奥秘，包括今年月饼价格实际普遍大大高过往年，而且粗制滥造。包装沿用以往设计的尴尬事实。更不会有媒体刨根问底地测算由面粉和植物油、香精制作的月饼当身着便服时毛利率控制在十倍以内获利喜人，套了个包装盒毛利率就如同明星身价高涨数十倍让茅台经销商都惊叹。显而易见的公众质疑却在如此祥和而又独抢先机的PR标题之下安之若素，气定神闲。　　这，就是大众沟通与传播中有效引导的重要性和必要性。无论其是否真实和准确，主动传播、主动沟通就会先入为主，即便事实可能仅仅是一种美丽的误导。　　医药行业被漫天飞舞的毛利率大棒包围时，行业的群体性沉默会加重舆论的猜测，更会加深外界非专业群体对行业的误解。有效沟通和专业化的行业大众PR，解开公众对于药价问题的质疑与不解是必要而且必须的，否则各种不准确的舆论和报道既会误导公众，也会误导政府决策，只会把行业危机套得更深重。　　博客 /szyxgzs（实质营销工作室）　　邮箱: pharm_consult@ 　　电话