管理学论文：转型遭遇内忧外患 奥马电器再挖角前东家.docxVIP

转型遭遇内忧外患 奥马电器再挖角前东家 　　不过，有投资者向《中国企业报》记者指出，在2013年上半年整个冰箱市场放量增长的背景下，奥马电器的业绩并不突出。更为重要的是，公司从单一的为海外企业提供冰箱贴牌制造向国内自主品牌的经营转型正面临着“内忧外患品质缺陷”诸多挑战。 　　公司半年报显示：国内市场营收同比增长43.59%，达10.73亿元。海外市场营销收入增长2.94%、达11.06亿元。这意味着，国内、国外销售占比开始接近，奥马电器面向国内自主品牌的转型初战告捷。 　　不过，在国内10亿多元的营收中，奥马为国内企业提供贴牌的收入达到3.56亿元。来自电商渠道的1.57亿元营收，则是以“超低价格”换取的增长。让奥马电器引以为荣的“海外贴牌”业务也正在遭遇发展“天花板”：上半年海外市场增幅仅2.94%，毛利率下滑2.98个百分点低至14.65%，以低价格换取微增长。当年，公司整体营销费用和管理费用分别大幅度增长33.27%、47.84%。 　　让投资者担心的是，奥马电器对冰箱产品品质的把握能力，并未因给海外客户提供贴牌业务而得到提升。继2011年奥马冰箱一款产品在上海质监部门例行抽查中被发现存在“能效、耗电量”不合格的质量事件后，今年7月奥马冰箱一款产品再度被陕西质监部门例行抽查中被查出存在“耗电量、冷冻能力、能源效率等级”不合格的产品质量问题。 　　或许是受到产品质量问题的影响，今年8月奥马电器发布公告称，公司董事长兼总经理蔡拾贰辞去总经理一职，由原副总经理王济云接任。同时，原副总经理关志华因个人原因辞职，新聘任余魏豹、刘展成为副总经理。 　　《中国企业报》记者了解到，刘展成曾于2012年6月前担任海信科龙（000921）监事、2012年3月前担任华意压缩（000404）董事等职，为海信科龙旗下冰箱公司负责采购等职的副总经理，属于“董监高”人员。 　　奥马电器作为一家当年公司主要经营管理人员及生产制造采购骨干均是从海信科龙跳槽出来组建的新公司，如今为了提升产品品质等问题，不得不又继续挖老东家的“墙脚”，反映出这家企业在采购、生产等环节上遭遇困局，不得不借助外力。 　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，“奥马电器的问题，就在于公司经营管理层的思路僵化，一直习惯性地躺在为海外企业提供贴牌的成功经验上，没有真正将足够的精力、资源投入国内市场的自主品牌经营，才会造成当前奥马在国内冰箱市场的尴尬困局”。