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徐承铉：现代汽车多样化公益营销 　　把课堂延伸到商场 　　2013第四届现代汽车大学生广告创意大赛由现代汽车（中国）投资有限公司和中国青年创业就业基金会联合主办。“大赛是为中国大学生打造专属的创意舞台，帮助大学生将创意转化为实践，为未来的职业成长之路打下基础。”徐承铉表示，一方面，大赛让大学生参与企业界命题的创意活动，相当于把课堂延伸到了商场，让他们从中体验商业实战的竞争氛围、策略和呈现方式，有着大学课堂和实习难以达到的效果，可以塑造他们的综合能力和专业精神。另一方面，企业也从大学生的创意和思想中了解未来汽车消费群体的特征和需求，对人才培养、企业和产业发展都有积极意义。 　　无论从产品营销还是人才培养方面，现代汽车坚持与新时代的需求保持一致。目前，国家在制度和政策等方面注重培养科技创新人才，而现代汽车在校企结合、推动大学生实践方面积累了丰富的经验。大赛在中国举办4年来之所以深受大学生欢迎，魅力之一在于大赛每年都在创新和发展。例如，本届大赛突出了广告创意，在内容设置上更有针对性。 　　“为了达到帮助大学生实践的目的，大赛要引导和培训选手，让他们充分获得专业知识和实践经验。”与通常单一提交作品的大赛形式不同，现代汽车大学生广告创意大赛有一套丰富而有逻辑性的赛程安排：海选阶段，组委会对入围选手进行作品完善和深化指导，而10强团队在决赛前参加由广告、营销等专家授课的创意课堂，接受专业培训。最终获奖团队将参加Global Marketing Camp国际交流活动，每个阶段活动的每个环节都精心设计。 　　践行社会责任 　　“现代汽车大学生广告创意大赛的宗旨是为大学生提供一个表现自我、展示自我的创意舞台，这一点是不会变的。”徐承铉说，大赛未来会不断完善，更好地为大学生创造条件，这是企业的社会责任。 　　早在2008年，现代汽车在中国逐渐规划化地建立起CSR体系，目前已经形成了包括共建安全社会（SAFE MOVE）、共同维护绿色社会（GREEN MOVE）和共同分享幸福社会（HAPPY MOVE）三大主要部分组成的较为完善的公益体系。 　　除了面向大学生开展现代汽车大学生广告创意大赛，现代汽车还面向贫困小学开展“梦想之屋”以及针对贫困大学生的“雅科仕奖学金”，并开展了“内蒙古治沙”等多个中长期公益项目和灾区援助项目。徐承铉表示，自2012年1月与共青团中央签署现代汽车青年公益资助行动战略合作协议以来，现代汽车与共青团中央就交通安全、环保等项目进行合作，同时积极参与各项社会公益活动，为建设中国人“携手共进的社会”而努力。 　　多样化营销的品牌之路 　　近年来现代汽车的品牌价值大幅跃升，是有目共睹的。2005年，现代汽车成为全球100大品牌榜上首个韩国汽车企业，此后连续9年上榜。2013年，现代汽车品牌价值比2005年增长了160%，品牌价值增长率达到20.5%，远高于排行榜上汽车品牌的平均增长值12.4%，排名上升了41个名次，是发展最迅速的汽车企业。在汽车品牌榜上，现代汽车位列第7。 　　徐承铉说，2011年现代汽车提出新的品牌理念“Modern Premium”和品牌口号“New Thinking. New Possibilities”，以现代汽车独有的方式，为顾客提供全新的体验和价值，而新的品牌口号也成为此后大学生广告创意大赛的主题。 　　在现代汽车的品牌战略中，多样化营销起到了重要的作用。现代汽车除了在全球开展CSR活动外，还积极参与全球体育赛事，通过赞助和深度合作提升品牌影响力，包括世界杯、欧锦赛、美国超级碗橄榄球赛、中国斯诺克公开赛、世界高尔夫锦标赛在内的诸多赛事，都可以看到现代汽车的身影。 　　“现代汽车始终拥有活力和激情，为了创造更美好的生活而不断努力，我想这与大学生的心情是一样的。”徐承铉说，现代汽车要与中国汽车产业一同成长。