管理学论文：零售业行情远未回暖.docxVIP

零售业行情远未回暖 　　一些媒体根据中秋、国庆假期期间各地零售企业的销售数据做出了这一判断。 　　节日期间，北京市130家重点商业企业实现销售71.6亿元，同比增长13.6%；青岛10家零售企业7天实现销售14.6亿元，同比增长16.8%；武汉商业社消品零售额约100亿元，同比增长18.3%；四川省节日期间社消品零售额276亿元，同比增长18.5%。 　　不可否认，尽管经济减速，有些地区的零售企业在两节期间业绩仍有增长。 　　据称，苏宁、国美、大中在北京市场的节日销售额共超过20亿元―?D连受影响最严重的传统家电零售都表现不错，也难怪业界觉得形势开始变好。因为就在不久前，北京市商委的数据显示，上半年实体店客流明显下降，部分高端百货销售甚至出现负增长。 　　不过，仅凭一个假期或是部分数据就觉得行情已转暖未免太乐观。如苏宁、国美在北京表现不错，但在其他地方却出现下滑，在厦门，两家企业“双节”的销售分别为4681万元和3367万元，同比下降了16.01%和18.44%。 　　长假本就是个消费引擎，增长才属正常。而判断业绩是否真正增长，还要看这个月剩下的20多天以及未来几个月的数据，如果接下来仍在下滑，那只能表明这是节日期间的集中消费，并非持续回升。 　　与此同时，在CPI一直下行、民生商品价格却处于上升期时，老百姓消费支出增加，但与去年同期相比所获得的同等商品并没增多，也就是说，在扣除物价上涨、拧干商品提价和增加的各项运营成本的水份后，商家的实际增长率可能更低。 　　况且，节日期间销售同比下降的地区和企业也不在少数。 　　根据上海商业信息中心的数据，395家大中型商业企业“双节”共销售64.30亿元，比今年春节黄金周、“五一”小长假的销售增速分别下降4.8个、2.4个百分点；广州假日办的统计也显示，广州12家主要零售企业黄金周吸金9.12亿元，同比下降8.86%。 　　杭州零售业更是被形容过了史上最惨淡的一个黄金周。杭州大厦、杭州百货大楼、银泰武林店、银泰西湖店、解百等6家商场累计销售4.43亿万元，同比下降8.68%，居然与广州的情况相差无几。而杭州11家超市累计销售1.28亿元，同比增长也仅4.73%。 　　这些数据都在表明，零售业的下滑势头并没有得到有效遏制，长假期间部分区域的增长很可能只是短暂的好光景。国信证券近日发布的研究报告也指出，今年黄金周一线城市消费增速下滑和业态分化明显，其中百货业销售萎缩。尽管二三线城市仍能暂时维持高位，但短期不构成消费主力。 　　这意味着消费需求不足很可能将比较长期地存在。必须要重视的是，消费萎缩是经济下行过程中的必然结果，而零售企业的业绩和宏观经济关联度非常高。至少目前来看，形势依然很残酷，四季度整体行情也不会有根本性的改观，零售业仍将在一片飘绿的业绩中苦撑，惟有耐心等待拐点到来。但经济环境太过复杂，拐点何时才能到来？