管理学论文：金立手机恶俗视频广告炒作可休矣.docxVIP

金立手机恶俗视频广告炒作可休矣 　　我只看了这条视频的前半分钟（根本不用看后面，就知道炒作的痕迹太露骨了）即认定是一条无底线无节操下三滥的营销炒作。视频对骂中出现了两款手机：一款苹果手机，一款金立手机。拿苹果手机、戴蛤蟆镜、踩高跟鞋的时髦女郎（苹果女），声嘶力竭、不依不饶地在教训那个拿金立M5手机、戴礼帽、一幅三十年代上海滩打扮的男士（金立男），原因只为一件芝麻大的小事。男士不小心把她的苹果手机碰掉在机场候机室外的地毯上（可以判定手机掉在这层厚地毯上将毫发无损）。本来是生活中一个小小插曲，说一声对不起就能解决的小事。没想到，在炒作者的策划之下，竟然掀起波澜。苹果女破口大骂，口口声声不离国产机如何如何，以贬低国产手机为能事。其中最奇葩的话是“法律规定国产手机不能上飞机”。 　　好了，细节我们描述的够多了，为什么我能断定是一个无耻的广告炒作呢？很简单凭的是常识。第一，当事人的打扮都很稀奇，在生活中绝对少见。女的在暗淡的光线下竟然戴着漆黑的蛤蟆镜，而男的更奇葩，戴着一顶在上海滩电视剧中才能看到的礼帽，一幅混迹十里洋场的做派。显然这都是幕后为吸引眼球精心策划过的。其次，按照常识，手机撞掉了，应该捡起来看有没有损伤（显然掉落在厚地毯上是不可能损坏分毫的），如果有才会引起争执的。退一万步讲，手机真有损坏，那苹果女就应该在这点上和金立男讨论赔偿的事，而不是将话题转到金立男所拿的是什么手机品牌上。显然，这是违背人性的对话。再次，即使苹果女话题切到国产手机品牌上，根据常识也不会说出国产手机不能上飞机的话――只要长脑的人，都不会说这种脑残话。最后，所有的台词都是设计好的，女的虽然竭力撒泼，男的虽然连连歉意，但双方如话剧般做作的对白，一听就有背常识，何况事情发生在VIP候机室旁的通道上，闹出这么大动静，竟没什么人围观，也不合常理。 　　可以断定这是金立手机的一场低级、无聊加无耻的营销炒作闹剧（显然，全球品牌价值排行第一的苹果不会去导演这种自黑自的恶心闹剧的，除非这个苹果已经完完全全烂透了）。为彻底证实这个观点，我即刻在网上搜索，果然有代表性的《“苹果女”讽刺金立男：国产手机不能上飞机，丢了谁的脸？》和 　　《苹果女撕逼金立男，是“华人与狗不得入内”思维》的炒作文章，正配合这个行动，被多家媒体转载，并铺天盖地刷屏了。该类文章的观点无非是怒斥手拿iphone的苹果女，大打民族情感牌，把使用苹果手机的人群贴上装逼、好面子、土豪的标签，再为金立手机大唱赞歌，还专门提到这款手机的型号是M5，其“强大的电池功能――超级续航，让更多的商务人士将其作为选择合作的对象，国货，不仅能带出门了，而且能成为身份的一种象征!”（引号内引自原文）。 　　写到这里，我已感到深深的悲哀。品牌商、策划人已堕落到如此以丑为美、以恶为荣、不辨是非、毫无底线、毫无节操、笑贫不笑娼的地步！且幕后的导演者竟不乏有知名度的品牌商和策划人。他们为谋取利益，同流合污，导演出这么一出赤裸裸的丑剧，弄脏了我们的屏幕，污染了我们的眼球，损伤了孩子的心灵，为世人所不耻！ 　　殊不知，营销的本质是真善美，广告是良心的投射，一个值得尊重的品牌，是一个有理念、有价值观、有道德操守、传递正能量的品牌，而不是被历史车轮碾过的跳梁小丑，即使博得一时眼球，赢得一时快感，但终将伤害到自身，终将被世人鄙视，被时代所抛弃。 　　谨以此文，献给那些在营销策划战线上坚守理想和信念的朋友们。