第六章-资料收集.pptVIP

第六章 资料收集 引导案例 当你买一张地图，开始查找自己的住房、办公或上学的场所、即将约会的地点时；当你打开黄页电话号码簿，计划查询一下所有市场调研公司的电话和地址时；当你进入图书馆，希望通过图书馆的电脑数据库查询与上海经济发展速度及人民收入水平提高有关的书籍目录时；当你频繁地上网搜索并逐个浏览关于老年保健的信息，并准备把这些相应的信息归纳到你即将编写的老年人保健市场研究的论文中时；你一次又一次地开展厂案卷调研工作。 第六章 资料收集 一、案卷调研 二、访问法及其应用 三、观察法及其应用 四、实验法及其应用 一、案卷调研 1、案卷调研的定义 2、案卷调研的价值 3、案卷调查资料来源 4、案卷调研的的步骤 1、案卷调研的定义 也叫做二手资料分析或二手数据分析或间接调查，是指通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。 2、案卷调研的价值 3、案卷调查资料来源 案例—日本某公司的信息来源 日本某公司进入美国市场前，通过查阅美国有关法律和规定得知，美国为了保护本国工业，规定美国政府收到外国公司商品单，一律无条件将价格提高50%。而美国法律中规定，本国商品的定义是“一件商品，美国制造的零件所含价值必须达到这件商品价值50%以上”。这家公司根据这款，思考出一条对策：进入美国公司的产品共有20种零件，在日本生产19种零件，从美