智能电视大数据2021年2月月报.pdfVIP

智能电视大数据月度报告 OTT Big Data Monthly Report 01 智能电视整体行为概览 02 媒体榜单 03 节目榜单 2021年2月 指标的整体说明 • 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量/ 推及总规模 • 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长 • 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比 率 • 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模 • 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模 • 媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名 • 点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分 apk数据 前言 • 开机：日活率49% ，环比上升2% ，日均活跃终端12772万台，非视频App场景日活上升17%，点播场景日活率下降4% ， 直播场景日活率下降5%。 • 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活卫视第一。 • 点播媒体：2月，云视听小电视、CIBN酷喵影视、云视听MoreTV本月分别环比上涨28%、10%、8%。 • 直播剧：2月， 《觉醒年代》受到广大观众关注，日活规模达到805万户 ，位列第一。 • 点播剧：2月点播电视剧排行榜中，商战题材古装剧 《赘婿》以275万户的日活排名第一。 • 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中， 《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》日活达8255万户，排名第一。 • 点播综艺： 《王牌对王牌第6季》日活规模237万户，获点播综艺排行榜第一。 01 智能电视整体行为概览 智能电视整体行为表现 • 日活率49% ，环比上升2%，日均活跃终端12772万台，非视频App场景日活上升17%，点播场景日活率下降4% ，直 播场景日活率下降5%。 指标（日均） 数值 环比 日活率 49% 2% 日均活跃终端 12772 （万台） 11% 直播场景日活率 20% -5% 视频点播场景日活率 36% -4% 非视频App场景日活率 5% 17% 直播场景日户均时长 249 -1% 视频点播场景日户均时长 270 1% 非视频App场景日户均时长 61 -7% 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年2月 智能电视开机行为表现 • 2月，日活率是49% ，环比上升2%，日户均时长上升至300分钟。 智能电视开机使用情况 日活率 日户均时长（min） 50% 50% 48% 48% 49% 48% 47% 49% 50% 47% 48% 49% 2020/03 2020/04 2020/05 2020/