海尔冰箱广告策划书.docVIP

冰 箱策划书 类别：广告与推销作业 班级：信管07-2班 学号:0706107059 姓名：张俊鹏 一市场分析 （-）屮国冰箱市场发展历程 （-）现有市场竞争格局发展 （三）消费者分析 （卩L|）市场发展趋势分析 二产品分析 （一） ”海尔 BCD-176TC ZA “分析 1、 产品的性能 2、 产品质量 3、 产品价格 4、 产品外观、材料、质地、工艺分析 （-）竞争对手分析 三销售与广告分析 四其它主要品牌定位策略分析 （―）海信BCD-207H 五企业营销战略 （-）营销tl标 （―）市场策略 六广告策略 （-）非媒介 （二） 媒介 七公关营销策略 （-）冃的 （二）活动策划 八效果预测、评估 前旨 海尔集团总部在中国青岛.海尔集团是世界第四人门色家电制造商、中 国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本 土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点 发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,已发展成全球营业额超过1000 亿元规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官迪敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战 略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段一一 全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。1993年, 海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年,海尔品牌价值高达749亿元， 自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔 品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成 等18个产品被评为屮国名牌，其屮海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评 为首批屮国世界名牌，2005年8刀30 H,海尔被英国《金融时报》评为“屮 国十大世界级品牌”之首。2006年，在《亚洲华尔街口报》组织评选的“亚 洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力” 排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩 张而快速上升。 海尔BCD-176TC ZA是海尔集团推出的面对中低档收入人群的新产品，为配 合海尔集团冰箱市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为海尔 BCD-176TC ZA塑造独特的市场形彖，并以全新的方式推向市场。 一.市场分析 (-)中国冰箱市场发展历程 从在1956年时候，国内的第一台由北京雪花冰箱厂研制成功电冰箱开始，中 国已经风风雨雨走过了半个多世纪的时光，到2006年国内冰箱的销售量已经达 到1472万台，同比增长了 13.6%,而生产冰箱的工厂也已经达到儿十家，包括 国内以及国外的。可见，人们对冰箱的关注、使用越来越频繁，而十三亿中国人 民的市场对于冰箱的需求还有很大的空间。 (-)现有市场竞争格局发展 1、“海尔”夺魁其他冰箱品牌难以超越 图1 2009年一季度冰箱市场品牌关注指数统计 做为本土第一大口电厂商，“海尔”品牌以其在冰箱领域的深厚积淀，毫无 悬念位列木次冰箱品牌统计榜首位，以48. 28%比例将冰箱市场“半壁江山”收 归“囊中”。 西门了以15.40%关注比例位列本次冰箱品牌关注统计第二，但与海尔品牌 关注指数相比较，差距比较悬殊。仅为海尔品牌关注指数不到1/3。 海尔、西门子两品牌共占据冰箱市场品牌关注指数63.68%,其他冰箱品牌 关注指数均比较低，在10%以下，竞争比较激烈。 （三） 消费者分析 尽管金融危机的发生，中国人民遭受了很大的损失，但因为常年储蓄的原因, 中国山场仍然有很大的发展空间，购买力不减，只是更加小心。 作为生活中意见必不可少的家用电器，冰箱，可以给人们带来很人的方便， 所以，冰箱的销售对于消费者来说并不是一件奢侈品。 （四） 市场发展趋势分析 随着人们对健康的关注，环保的、绿色的、人性化的商品是未来发展的趋势。 作为中国冰箱市场的第一供应商，海尔一直致力于走在科技前沿，从不放弃自己 所占的市场份额。当然，随着市场化和另外儿家公司的的发展，包括西门子、海 信、新飞等对海尔市场的冲击，未来的冰箱市场会越来越激烈，但和信这会是一 种良性竞争，收益的不仅仅是各个企业，更是消费者。 二产品分析 （一）”海尔 BCD-176TC ZA “分析 海尔BCD-176TC ZA参数 海尔BCD-176TC ZA综述 基本参数 产品系列 直冷 产品类别 双开门 总容积 176L 额定耗电量 0.49kwh/24h 外形参数 外形设计 忆参数纠错双宽设计：宽气候带、宽电压带 其他功能 其他特点 超微孔发泡技术，有效锁住冷气不流失 门动低温补偿，保证冰箱时刻正常运转 1.产品的性能：继承海尔一直以来的优良性能，人容量为工薪、基层服务 产品的质量：世界五百强质量，值得信赖 产品的价格：20