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精编范文 第 PAGE1 页 /共 NUMPAGES1页 广播电视行业无形资产管理对策 温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。 广播电视行业无形资产管理对策 本文关键词：无形资产, 广播电视, 对策, 行业, 管理 广播电视行业无形资产管理对策 本文简介：摘要：融媒体时代, 无形资产对于广播电视行业的发展具有极其重要的意义, 但是目前我国广播电视行业对无形资产的管理却不尽如人意, 存在许多急需解决的问题。就广播电视行业无形资产管理中存在的主要问题进行分析, 并结合行业特点, 提出加强无形资产管理的针对性措施和建议。关键词：广播电视行业；无形资产；管理一、广播电 广播电视行业无形资产管理对策 本文内容： 摘要：融媒体时代, 无形资产对于广播电视行业的发展具有极其重要的意义, 但是目前我国广播电视行业对无形资产的管理却不尽如人意, 存在许多急需解决的问题。就广播电视行业无形资产管理中存在的主要问题进行分析, 并结合行业特点, 提出加强无形资产管理的针对性措施和建议。 关键词：广播电视行业；无形资产；管理 一、广播电视行业无形资产的特点及其重要性 无形资产, 是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。作为向广大社会受众传播思想信息、担负舆论宣传导向和推动我国文化产业升级的广播电视行业, 其无形资产多以自创性的广播电视节目、广播电视剧、频率频道资源、栏目品牌、栏头、片花、节目素材、创意策划、音视频内容、采编播制作技术等智力成果呈现的知识产权为主。按照经济内容主要分为专营权（即广播电视新闻产品特许经营权）、自制节目类版权、商标权、专利权、专有技术、域名和商誉等, 它们不仅是广播电视媒介生产经营中具有独占性、创新性和稀缺性的经济资源, 而且也是未来媒体融合发展变革中, 关乎广播电视传统媒体能否抓住历史机遇、重生壮大的关键所在。加强广播电视行业无形资产的管理, 充分挖掘无形资产的价值, 强化知识产权的保护, 对于提升广播电视行业的经济效益, 促进广播电视产业和社会公益事业的健康发展, 都具有十_大多是集体创作的结晶, 其无形资产多为智力性成果, 因此大部分单位领导对无形资产的认识比较模糊, 知识产权意识淡薄, 对无形资产管理的重要性认识不足。其次, 虽然广播电视的新闻产品和广告宣传发布的特许经营权, 能够直接产生可观的经济效益, 但广播电视媒体的领导往往更重视上级主管部门的评价和社会效益, 弱化了对其经济效益的客观认识和价值评估, 更无从谈起无形资产的管理意识。此外, 由于知识产权保护意识不强, 品牌权益保护不力, 近些年来, 行业内频频出现品牌遭抢注、栏目被移植、节目被盗播等现象, 如中央电视台的“中央一套”被抢注为安全套商标, 河南电视台的“武林风”被农民抢注事件等, 这使得优质的广播电视知识产权在商务开发时很尴尬, 空有金字招牌却无法进行全面的商务开发和利用, 导致了无形资产的流失。2.无形资产管理制度不健全, 资产开发利用效率低。大部分单位的无形资产管理仍处于起步阶段, 虽然也制定了一些管理制度和办法, 但产权管理制度不健全、标准不统一、监督管理力度不强, 具体实施效果不大理想。有的单位甚至都没有一套关于无形资产的确认、计量、评估、盘点、核算和相关信息披露的明确管理细则。此外, 由于对无形资产开发利用的商业意识薄弱, 部分优质的无形资产缺乏有效地开发利用, 资产转化效益低下, 导致了无形资产的闲置和浪费, 给单位造成了巨大的经济损失。3.无形资产核算管理不科学, 资产评估机制不健全。对无形资产的确认、初始计量及后续的摊销和处置等核算管理制度不科学, 资产明细分类不合理, 会计核算科目设置不规范, 无形资产的摊销和处置比较混乱, 资产入账容易核销难。由于广播电视行业无形资产的种类繁多、且特点不一, 增加了会计核算管理的复杂性, 同时无形资产的评估机制尚不健全, 评估方法简单随意, 评估程序不规范, 难以进行真正的价值评估核算, 导致自行研发的一些节目编播系统和媒资管理系统等大量的无形资产游离于账外。有的即使入账了, 但由于其初始计量成本不易评估计价, 因此也未能全面准确地反映其实际价值, 导致会计信息严重失真。4.无形资产管理方法落后, 管理人才队伍建设刻不容缓。目前, 除中央台和江苏台、浙江台、上海台等广电行业内的翘楚之外, 大部分单位由于无形资产管理意识淡薄, 缺乏统一的无形资产管理部门或专业的知识产权管理机构, 内部部门之间权属不明、权责不清, 管理方式粗放单一