广告原理与实务广告监督广告管理与广告的IMC过程.ppt

广告原理与实务 整合营销传播 专题 广告管理与广告的IMC过程 广告管理的定义 广告管理（advertising management program）是指准备广告计划并把它与总体的IMC信息整合过程。 广告管理的内容 广告管理包括四项工作： （1）根据广告管理计划检查公司活动。 （2）挑选内部或外部广告机构。 （3）制定广告活动管理战略。 （4）完成创意计划 广告的IMC过程 IMC计划不仅包括促销和广告，它还包括在公司各个部门之间进行清晰的内部传播和向外部顾客和供应商传送营销信息。 广告在有效传播IMC计划中扮演主要角色。通过将客户经理、媒体购买人和广告创意人员一起，以有效的方式把广告整合进IMC计划。 IMC计划不仅包括促销和广告，还包括在公司内部各部门之间进行清晰的内部传播以及向渠道成员传送营销信息。利用信息技术建立数据库，帮助每个公司成员了解消费者、企业用户和终端用户的需要与特点，有效的IMC计划意味着组织中每个成员的工作目标是把清晰、一致的信息（主题）传达到顾客。广告在有效的IMC计划中扮演主要角色。 广告管理与广告的IMC计划 谢谢大家！ 广告管理与广告的IMC过程 广告原理与实务 整合营销传播