2004-2005年中国大陆电热水器市场综述分析报告.docx

33 33 33 33 2004－ 2005年中国大陆电热水器市场综述分析报告 目录 第一部分 导言 第二部分 中国电热水器市场综合研究 第一章 第二章 第三章 第四章 中国热水器市场概况 中国电热水器市场概况 电热水器市场总量与市场结构分析 电热水器销售渠道分析 2 5 5 9 19 第五章 消费者研究 第六章 电热水器市场预测与趋势 第七章 品牌竞争静态分析 第三部分 慧聪国际资讯建议 .. 28 29 33 49 第一部分导言 本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、 数据以及慧聪 国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对 2004年度中国大陆家电市场的综 合调研结果，是全年市场研究成果的精华， 直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。 便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、 研究方法和主 要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 本报告的市场研究指标 为使本研究报告能客观反映 2004年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既 相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下: ☆品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领 域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量） 。理论上讲, 市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量, 同时也是未来市场竞争策略 的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国 14 座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测 数据。 ☆广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的 比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系, 在一定程度上反 映出未来市场品牌结构。 广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。 本报告中，该 指标来自慧聪广告分析中心对全国 1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放 监测数据。通过广告出现率分析各厂商 2004年1月至2004年12月市场推广宣传力度。 ☆ SWO分析 SWO■即P Strengths 优势、Weakness劣势、Opportunities 机会、Threats 威胁的简称, 它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。 在本报告中用以对竞争品牌进行 综合评价分析。 ☆价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。 将一组可以进行比 较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 ☆品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者 （包括现实与潜在两部 分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系, 即市场 份额较高的品牌其知名度也较高。 在本研究报告的分析过程中， 我们用该指标与市场份额相 对照，来印证市场份额数据的客观性。 二、研究报告的框架结构处理 第一部分年报导言 此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征， 基本框架，以及报告前的数据处理 方法，样本量的来源。 第二部分2004 — 2005年度电热水器产品市场综合研究 该部分研究报告，介绍了电热水器产品市场发展背景和 2004-2005年上半年的电热水器 产品市场总体特征。从市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求和 2005—2006 年 发展趋势等方面，对2004-2005年中国大陆电热水器产品市场的发展变化做了综合性的研究 和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商 2004-2005年上半年市场全 面竞争基础上，深刻剖析产业链和流通过程各方面的优势和劣势，并依此推断 2005—2006 年的市场竞争策略的变化和态势。 第三部分慧聪国际资讯建议 该部分旨在根据对国内宏观市场经济、 家电市场微观经济运行特征， 通过家电市场经济 影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战, 并通过中国大陆家电市场现状来 分析市场发展契机，为品牌厂商 2005-2006年制订市场行销策略提供参考。 三、市场销量数据来源及实证方法 1.中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号和价格走势的研究 北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作， 依托国家信息中心和慧聪国际资讯双 方的资源优势和品牌联合优势， 以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为 支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。 本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大 陆各地商委、计委辖属的包括 35 个商业中心城市、近 500 家百货、专营、