广告创意作品的制作.pptxVIP

第十章 广告创意作品的制作第一节 广告制作过程的管理第二节 印刷广告的制作过程第三节 电视广告的制作过程第四节 广播广告的制作过程第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 第一节 广告制作过程的管理 广告创意从抽象的构思到具体的作品，其间经历了一个错综复杂的技术过程，绝大多数广告受众对此毫无概念。但是，作为现代企业的营销或传播人员，应该对广告的制作过程的每一个细节有一个基本的了解。实际上，正是因为在广告创意和执行的每一个细节上都能做到精心处理，才有可能使广告的表现更具冲击力，更有说服力。第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 一、广告制作部的工作职责 1、策划与组织 2、指导与控制第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 二、控制制作成本 创意小组在确定创意构思之后，必须向制作部提出广告作品制作预算。由于广告创意构思所涉及的内容一般都会包括摄影（户外或户内）、模特、代言人、动画制作等，制作人员就必须对这些广告制作的下游公司或工作室的情况有比较深入的了解，以便将公司的某些制作环节外包给这些下游公司完成，并据此审核、确定创意小组所提出的制作预算。第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 1、印刷制作成本的控制 印刷制作这一概念是指一个