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声音的力量 蜻蜓FM 优势资源 合作模式 案例分享 忙~ 每天花一个小时去看电视/视频？ 哪来那么多时间！ 现代人节奏越来越快 越来越忙碌 对获取信息的效率要求越来越高 很难忍受自己被独占 视频媒体发展遇到瓶颈，大量有价值的营销目标远离视频 声音媒介特质 听觉 视觉 音频 视频 图文 独占性 伴随性 室内 移动 闲时 忙时 易疲劳 永不疲劳 24小时无缝连接生活场景 使用场景——内容 高度相关性 视频时代，只能通过内容定位用户 网络音频市场趋势 忙碌而又疲惫的人们正逐步接受来自网络的声音 革命已经开始 借助移动互联网，声音世界正发生一场革命 我们都不知不觉参与其中 声音的力量 蜻蜓FM 优势资源 合作模式 案例分享 蜻蜓FM 中国第一音频聚合平台，融合革新、创意、新媒体和专业技术为用户带来最佳听觉体验。 中国第一款引领FM3.0音频的APP。以敏锐独到的视角传播世界的声音。 上架三年内，迅速突破 1.5亿用户，日活跃用户达900万，成为iOS、Android、WP各大应用商店排名第一的音频APP。 发展里程碑 运营数据 20,000,000用户 9,000,000 21,600,000 36,000,000 90分钟 收听时段 起床-上班 睡前 我们的用户 使用人数最多，人群覆盖最均衡，地域覆盖最广 71.6% 高中-硕士 收入5000以上 56.2% 45.4% 直播内容收听比例 男/女 5.7/4.3 社会中坚，最具消费力 蜻蜓FM介绍 蜻蜓FM拥有一群三高用户：高活跃性、高粘性、高推荐力 数据来源： 2015年5月蜻蜓FM APP用户调研，N=1088。 活跃性高 粘性高 每天都要访问蜻蜓FM的用户占89%，愿意将收听内容分享到社交平台用户占89.7%，说明蜻蜓FM用户不仅在APP的分享上有活跃性，在内容扩散上也具有较强活跃性。 蜻蜓FM的重度用户达89%，且每次使用超60分钟的用户达48.6%，说明蜻蜓FM用户兼具使用粘性及使用深度，这样广告能有更大的可能性到达目标人群。 推荐度高 90%以上的用户愿意或已经将蜻蜓FM APP推荐给他人，说明了用户对蜻蜓FM的高认可度及APP自身的扩张潜力。 海量内容 覆盖国内外 3000家直播电台 8,000,000小时 PUGC高质量点播内容 全平台 PC版 iOS版 安卓版 穿戴设备 手机厂商预装 小米、联想、华为、魅族… 车载 宝马、福特、沃尔沃… 顶尖技术 音频广告监测标准 第三方 监测公司 广告公司 与业界领袖共同打造音频广告监测标准 现已可由主流第三方提供音频广告监测数据 声音的力量 蜻蜓FM 优势资源 合作模式 案例分享 优势资源 我们是声音资源的中转枢纽 我们不只是网络音频平台 电台资源 唯一做到线上线下全覆盖的网络音频平台 “线上直播、节目下发”双向互通 * 明星资源 上百家唱片、影视、经济公司，上千明星，上万DJ 我们只做真正有价值的明星内容，非草根网红 * 校园资源 中国20余省市、全球20多个国家千余所国内外高校电台深度合作，覆盖2000余万高校学生 真正可以做到“校园电台线上直播、定制内容分发校园”双向互通 * 声音的力量 蜻蜓FM 优势资源 合作模式 案例分享 合作模式 展示广告 内容 互动 活动落地 品牌展示 深度影响 展示广告 前贴片 后贴片 中贴片 (替换电台广告) 开机大图 （点击“立刻收听”可跳转至专辑页面） 首页/频道焦点图 音屏贴片+播放页广告 （音频广告播放同时显示广告） 自媒体推广 粉丝数：55000 粉丝数：10000 微信/微博形式：图文内容推送 内容 电台合作-内容植入 电台合作-内容定制 定制电台 利用著名节目的海量自然流量 以节目内容为主，植入少许品牌内容 优点：节约引流费用 缺点：定制内容少 利用著名节目的海量自然流量 以节目调性为主，由节目制作方为品牌定制整档节目内容 优点：节约引流费用 缺点：内容制作成本高 由品牌提出需求，由蜻蜓策划并邀请相关制作人员（明星、DJ）定制电台，需长期合作 优点：内容可控度最高，营销持续影响力大 缺点：策划难度高、引流投入大 互动 完全定制的活动专题页面，承载品牌推广内容和互动功能 功能模块： 图文、视频、音频展示 电台、专辑链接 测试 图文征集 评论、赞、投票、分享 声音的力量 蜻蜓FM 优势资源 合作模式 案例分享